啤酒行业上演2014预热战 洋啤酒抢占中端市场

 

　　啤酒巨头加速扩张

 

　　继嘉士伯拿下重庆啤酒-0.59% 资金 研报、华润雪花拿下金威啤酒后，日前据媒体报道，旗下包括百威、时代、贝克啤酒等200多个啤酒品牌的酿酒制造商巨头“百威英博”收购吉林四平金士百纯生啤酒股份有限公司（以下简称金士百）的事宜将于近期实施。据悉，金士百属于国内二线啤酒品牌、吉林第一大啤酒品牌，市场份额除吉林外，还覆盖东北三省及内蒙古自治区等西北、华北区域。

 

　　而巨头们收购二线啤酒品牌，看中的正是该品牌在当地的市场份额。业内专家表示，若金士百被百威英博收购成功，国内二线啤酒品牌代表除金星啤酒外，基本已被一线品牌瓜分。

 

　　进口啤酒异军突起

 

　　与此同时，一些在国内认知度没那么高的“非著名”进口啤酒开始悄然冲击国内的中低端市场。记者在很多大型超市中看到，不仅酒水货架上有了更多种类、满是外文的进口啤酒，它们也赫然进入了促销行列。“自去年起，进口啤酒可以说是异军突起，销售势头很不错，特别是德国啤酒。”一超市销售人员表示。

 

　　另据某大型酒类电商销售平台提供的数据显示，去年一年，其进口啤酒销售量全国增幅达61.2%。记者发现，超市中的进口啤酒从几元、十几元到二十几元不等，多以“平价”面貌示人。

 

　　啤酒厂商“试水”电商

 

　　“珠江啤酒-1.80% 资金 研报旗舰店”、“百威英博官方旗舰店”……上周，两家啤酒厂商的天猫旗舰店正式上线运营。而在去年6月，“我要雪花网”正式上线运营，其正是雪花啤酒的电子商务平台。记者发现，除了推广售卖常规产品，这些电商中往往还有“独家发售限量版”等线下难觅的产品，乃至以“私人定制啤酒罐”等服务来吸引消费者。

 

　　有业内人士分析，眼下80后、90后年轻群体是啤酒消费主力，其“线上”的购买方式将带来啤酒行业传统销售格局的“巨变”。“但啤酒属于大众消费品，利润弹性较少，运输难度大，使得啤酒企业对电子商务抱有谨慎的态度，目前仍属于‘试水’、打品牌阶段，应该还未找到盈利模式。”有业内人士这样认为。