嘉士伯柠檬酒进军烈性酒新领域

 

　　嘉士伯素来以出产优质啤酒而著称，近期发布了一款名为seth & riley’s garage的柠檬酒精饮品。它是一款酒精度为4.6%的柠檬饮料，嘉士伯柠檬酒进军烈性酒新领域，受美国传统家制柠檬水的启发而酿造的。

 

　　该饮品的销售对象主要针对年龄在25岁及以上的青年男性客户。其苦味和甜味的完美平衡，以及质朴的外形，使其在众多的同类产品中脱颖而出。该饮品的酒精来源于自然发酵的糖分，6瓶一箱，预计售价约为14美元。

 

　　这种饮品的宣传口号是“文艺范，有木有？”这是饮料巨头嘉士伯首次涉足烈性酒领域，这个领域在美国每年的销售额为10亿美元。

 

　　嘉士伯集团（carlsberg group）的创新平台总监valeria krynetskaya说：“这不仅仅是一个伟大的创新产品，而且还涉及到创意定位革新的问题，我们期待与我们的客户建立完美的对接关系。s&r’s garage对于那些悠闲放松且懂得享受生活的25岁及以上的青年男性来说将很有吸引力。同时我们也期待那些自信、想要以自己独特的方式生活的人，有强烈身份认同感的人，以及那些随遇而安的人欣赏我们这款产品。s&r’s garage的营销手段，不仅使用一系列的社会视频，巧妙地挖掘人们购买的欲望；而且还通过各种营销策略来展现产品。s&r’s garage酒瓶的设计看起来像是手工制作的，上面有一个拉环。同时，嘉士伯还给酒吧供应专门的s&r’s garage品牌广口瓶，从而创造出一个独特的服务礼仪。”

 

　　krynetskaya还补充说：“这是一款从甜性饮料向口感更为复杂的啤酒和葡萄酒过渡的饮品。目前针对我们设定的目标群体而生产的大部分酒精饮料都过于甜腻，并且都用花哨的颜色来吸引较年轻的客户群体。我们的主张则是以成熟可靠的方式追求时尚和现代。”