酒鬼酒资金谜团 “熟人”做案转走上亿巨款

 酒鬼酒1亿资金被骗之后，案件再有新进展。4月8日，酒鬼酒股份有限公司发公告称，从公安机关获悉，诈骗案侦破工作已取得重大进展。截至公告日，共追回涉案资金3699万元。对此，外界的疑问是，其他的6000多万元被盗资金能否被追回？遭遇了“塑化剂”事件打击、巨额资金离奇失踪、限制“三公消费”影响的酒鬼酒，未来将如何复苏？

　　上亿资金失踪背后

　　由于追回3699万元，酒鬼酒修正了2013年年度业绩预告。

　　根据酒鬼酒发布的2013年年度业绩预告修正公告，修正后公司预计2013年亏损3500万元-4500万元，上年同期盈利49544.96万元。此前公司于1月29日曾预计2013年亏损6800万元-7800万元。

　　此前的2014年1月27日，酒鬼酒发布重大事项公告，披露了酒鬼酒子公司酒鬼酒供销有限责任公司存于中国农业银行杭州分行华丰路支行账户的1亿元资金被犯罪嫌疑人分批转走的情况。

　　对于酒鬼酒上亿资金离奇失踪的事情，一位接近酒鬼酒的知情人士告诉本报记者，据他了解的情况是，这个事情属于刑事案件，犯罪嫌疑人买通银行的工作人员一起做的案，酒鬼酒的财务人员由于比较年轻，自认为都是熟人，手续都比较正规，应该不会出现疏漏，对方利用这种信任，设法把酒鬼酒财务人员的人章分离了，财务章就被偷了，结果钱就被转移出来了，具体案情还得等公安机关来披露。

　　此外，据酒鬼酒公司介绍，“目前，案件仍在侦破之中，本公司将协助公安机关依法追缴赃款赃物，最大限度挽回经济损失”。不过，对于此前外界关于嫌疑人身份和信息披露违规的质疑，公告并未予以回应。

　　“现在虽然犯罪嫌疑人都抓到了，但是他们已经把钱分散到了好多小的账户。”对此，酒鬼酒一位内部人士告诉本报记者，一个亿对于酒鬼酒来说，可能相当于在央视打一年的广告，酒企的广告额度是税前的销售收入15%用来开支。

　　不过，案发后，有媒体报道称，案情的另一个版本则是：酒鬼酒供销公司在南京市场有一家名为“金亚尊酒业”的经销商，该经销商为酒鬼酒招揽到1亿元现金，而两名嫌疑人利用双方企业签订的购销合同，从酒鬼酒供销公司账户中把1亿元现金转走。

　　对此，一位酒鬼酒的离职管理层人士告诉本报记者，在白酒行业不景气的背景下，骗子才有可乘之机，有一帮人找到酒鬼酒，说能够帮助他们卖酒，就取得了酒鬼酒的信任，现在很多酒企和银行都有一种合作模式，就是酒企帮银行拉存款，由于银行有很多大客户，可以发动业务员帮助酒企卖酒，这种方式在白酒行业很平常，并不是酒鬼酒率先发明的，但是由于酒鬼酒疏忽了，就被骗了。

　　不过，酒鬼酒上述内部人士则告诉本报记者，现在这个案子已经立案了，具体什么时候结案还不好说，外界有人传言说是经销商和银行工作人员合伙一起把钱转走的，但是具体还得等案子结束了才能知晓，其实酒企和银行合作，一起卖酒的事情在行业不是先例，只不过酒鬼酒比较特殊，遇到了这个案子。

　　押宝“腰部”产品

　　“屋漏又遇连阴雨”的酒鬼酒，把2014年定位为“转型年”。

　　今年3月28日至31日，第90届全国糖酒商品交易会在成都如期举办，多家酒企纷纷调整策略，推出新品。与其他酒企不同的是，酒鬼酒一次性推出几十款新品，在成都银河王朝大酒店隆重召开新产品推介会，高调推出13个系列，50多款新产品。此次新品主要是顺应大众消费趋势，弥补原来在100-300元价位段的短板，发力大众市场。

　　在这次推介会上，酒鬼酒股份有限公司董事、副总经理郝刚表示，酒鬼酒2012年就在为这些新品做准备，2014年更是定位为“转型发展年”。

　　此外，酒鬼酒股份有限公司品牌运营管理中心总经理李建华也指出，中国白酒消费市场从感情消费、冲动消费、面子消费、人情消费，转变为理性消费、健康消费、实惠消费、大众消费，过去是中高端白酒的黄金十年，接下来十年迎来的是“大众化”消费的黄金十年，也是名酒中的小酒发展的黄金十年。

　　据本报记者了解，中国酒类流通协会副会长、秘书长刘员也参加了酒鬼酒的新品发布会。4月9日下午，刘员接受本报记者采访时表示，在“塑化剂事件”中，酒鬼酒受到的影响比较大，现在酒鬼酒推出那么多的中低端新品也是顺应形势，其他白酒企业也都这样干，高端白酒不好卖，中低端更受欢迎，如果企业不跟着市场走，必死无疑。

　　“从营销模式到产品开发，再到品牌策略上都在转型。”上述酒鬼酒内部人士还告诉本报记者，糖酒会期间，酒鬼酒做的是概念，湖南市场在4月11日以后，将会启动上述新品的招商工作，先在湖南启动，然后再去全国其他市场启动，主要都是“腰部”产品。

　　“塑化剂事件”已经很久了，郝刚对外坦承，酒鬼酒是限制“三公”消费与“塑化剂事件”受伤最严重的品牌，不过到现在塑化剂对于酒鬼酒并不是问题，就在上一次又报道塑化剂时他们特别收集了信息，了解到正面的评价比负面的要多，一部分是替酒鬼酒伸冤的，另一部分则是在质疑国家标准，对于行业提出要求。其实在“塑化剂事件”之后，酒鬼酒已经加强了检测，公司比媒体以及消费者更害怕出现问题。

　　不过，上述酒鬼酒的离职管理层人士则认为，这次酒鬼酒的动作很大，2013年，酒鬼酒重点推的是“内参”和“湘泉”，现在一次性推出那么多新品也是为了弱化酒鬼酒的品牌，因为在消费者心目中，酒鬼酒因为“塑化剂事件”已经名誉扫地，还需要更长的时间来消除消费者的顾虑。