茅台五粮液泸州老窖 稳居白酒口碑前三甲

 　　中国统计信息服务中心（csisc）今天发布2013《中国白酒品牌口碑研究报告》（以下简称《报告》），34个白酒品牌接受了民意好口碑的公平监测和比较研究。综合品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度、产品好评度和品牌健康度六项指标，国酒茅台成为最大赢家，以品牌知名度、消费者互动度和质量认可度位居民意好口碑冠军宝座，五粮液、泸州老窖紧随其后，分别位于第二、第三位。

　　去年以来，从年初的“三公消费”到“限酒令”，再到“禁酒令”的适时出台，加之塑化剂事件阴影与“八项规定”的内外“打压”下，白酒市场遭受了前所未有的冷遇。白酒市场的急速下滑，让很多人措手不及。有专家指出，今年中国酒业将进行深度的结构调整，高端白酒价格逐渐回归，中高端、次高端白酒需求则持续增长，白酒将重新走到重视品质、重视消费理性的道路上。

　　《报告》显示，品牌知名度榜单中，茅台以6.52的高指数成绩位居榜首，五粮液和四特酒也以突出表现位居该项榜单前三甲，而伊力特、浏阳河、洋河大曲等在监测的白酒品牌中知名度较低。

　　《报告》显示，消费者互动度榜单中，茅台受其高知名度影响，在网络论坛和博客中出现的频率也相应最多，成为与消费者互动最多的品牌，五粮液和泸州老窖分别位于第二和第三名。

　　《报告》显示，质量认可度榜单中，茅台和五粮液再次以优异成绩胜出，由此可见，虽说高端白酒市场在今年受到“打压”，但消费者对其关注度却依然不减。

　　《报告》显示，企业美誉度榜单中，五粮液集团明显在品牌自身管理上优于其他监测品牌，尤其在社会责任感方面尤为重视，在该项榜单中拔得头筹，茅台则在该维度中位居第二名。

　　《报告》显示，产品好评度榜单中，泸州老窖、洋河蓝色经典、五粮液在监测的电商平台中销量均好于其他监测的白酒品牌，因而得到的好评量也相应最多，位居该项榜单前三甲。茅台受其价格因素等影响，跌出榜单前五名，而舍得和金种子虽说知名度指数成绩尚可，但在消费者体验度上却有待加强。

　　《报告》显示，品牌健康度榜单中，茅台虽说在前几项榜单中均有不俗表现，但健康度指数成绩不佳，整体来看，监测的各白酒品牌，其健康度指数均差距不大，说明消费者对白酒市场的整体印象比较一致。