中国红酒消费持续上升 富豪消费观仍显不成熟

 近日，财富品质研究院发布了一份2013《中国红酒报告》(以下简称“报告”)。报告显示，中国红酒消费市场年消费规模超过1000亿元，但中国富豪并没有形成正确的红酒消费观。

　　财富品质研究院研究发现，近十年，中国人均红酒消费量持续上升，从2002年的0.25升/人扩大到2012年的1.31升/人。但是，与欧盟、美国等红酒文化浓郁的国家和地区相比，我国的人均红酒消费量仍然较低，红酒市场在整个酒类市场所占的比重较小。

　　中国红酒消费市场年容量约为18亿升，其中约25%是进口红酒。海关数据显示，中国进口红酒有约60%来自欧盟。2012年，红酒进口量仅增长8%，进口额增速在10%左右。但报告称，中国红酒市场仍然面临较长时间的高速发展期，未来的市场增长空间巨大。

　　财富品质研究院通过调研发现，中国富豪红酒消费心态不成熟，有超过一半的中国富豪表示自己对红酒的认知非常一般。中国富豪把品牌作为购买和收藏红酒的第一要素(28%)，把年份作为第二要素(24%)，口碑也有重要影响(17%)。

　　从购买渠道看，门店仍然是中国富豪购买红酒的首选(31%)，但是他们一般倾向于从自己特别熟悉的门店购买，而且基本上不会通过门店购买单价超过10000元的高价酒。

　　通过网络、电话及活动等从经销商那里购买红酒已经成为一些中国富豪的重要选择(23%)。此外，红酒的社交作用也比较明显，朋友之间的交易也是重要的红酒购买渠道(15%)。值得一提的是，直接在国外购买也正成为很多中国富豪的重要选择(8%)，特别是以红酒收藏为目的的中国富豪。