嘉士伯称将加码乐堡啤酒 重啤业绩下降缘于天气

 　　嘉士伯中国区总裁马儒超日前被确认将于6月30日离任，嘉士伯亚洲区企业事务副总裁方军涛表示，马儒超离职不会影响公司业务开展;同时，嘉士伯中国区战略不变，重庆啤酒的整合仍将是公司的重中之重，并且会继续加大对乐堡啤酒的投入。

　　“业绩下降缘于天气”

　　据业内人士介绍，国内啤酒市场已形成“品牌割据”局面，华润雪花、青岛啤酒等四大啤酒集团已经占据八成市场份额，嘉士伯虽名列第五，但仅占7%的市场份额，低于第四名的燕京啤酒将近7个百分点。

　　去年底，嘉士伯通过要约收购控制重啤股份60%的股权后，年报和一季报的业绩增速都不及行业增速，尤其是净利润同比下滑幅度分别为-0.19%和-35%。

　　“销量下滑首先是天气原因”，　方军涛说，今年春节以来，重庆阴雨天气居多，温度同比下降了两摄氏度以上。据他调查，重庆的大排档生意比去年同期下滑了30%左右，看天吃饭的啤酒销量跟着下滑。除此之外，“我们还砍掉了毛利率低的低端产品，未来重庆啤酒的目标是业绩要增长10%以上”。

　　作为中国第一批七大酒厂之一，目前重庆啤酒有23间工厂，工人达1万多人。方军涛强调，“重庆啤酒的整合仍是公司未来的重中之重，至少需要几年时间”。

　　同时，对于马儒超的离职，方军涛在接受新快报记者采访时解释称，马儒超在嘉士伯工作三年多之后，因寻求其他的职业发展原因，决定于6月30日离开公司。“主要是由于个人原因，要到处出差，而他家人又都在北京。”方军涛称继任者将来自非啤酒行业。他一再强调，嘉士伯作为一个成熟的公司，人事变动影响有限。

　　乐堡啤酒销售网络渐铺开

　　对于啤酒行业而言“战国的年代”将结束，“跑马圈地的时代渐渐远去，从去年开始进入‘战国’的末期，市场格局基本成型。”有业内人士如此分析。

　　方军涛表示，像重啤这样年产100万吨以上、有20多家工厂的并购项目，“未来在可预期的时间内不太可能再有了”。

　　“现在的啤酒市场需要沉淀下来，修炼‘内功’。”方军涛认为，“想要像两年前一样跨越式发展已经不太可能了，只能靠内功，一瓶一瓶酒卖出去。”

　　而对于嘉士伯一直标榜的高端策略，有业内人士并不看好，“中欧在啤酒上的文化和属性定位有非常大的差异，中国人在口味上更注重清淡，更容易走量，如果企业盲目强调高端，在中国市场是行不通的”。

　　对此，方军涛表示，不能单纯地以量评判企业发展，有的低端啤酒“赔本赚吆喝”，甚至一瓶只赚几分钱。

　　作为嘉士伯高端啤酒的代表，嘉士伯2013年财报显示，去年，乐堡啤酒在亚洲销量同比增长了66%，利润同比增长了21%。方军涛表示，未来将加码乐堡啤酒。他强调，乐堡啤酒定位不光是在夜店，未来在商超和餐饮店也要铺开，目前在一线、二线、三线城市都已经逐渐铺开销售网络。据悉，目前乐堡啤酒是国内唯一拥有创新易拉啤酒瓶盖设计的啤酒品牌。

　　方军涛还表示，未来将挖掘市场空白点，将开发女性健康酒市场如果酒等。