外媒：中国节俭运动推动葡萄酒商生产平价酒

资料图片：2010年8月24日，来自世界各地的名厨应邀来到天津王朝酒业地下酒窖品尝葡萄酒。2010年是中法合营王朝葡萄酿酒有限公司成立30周年。

　　参考消息网6月9日报道 外媒称，中国对政府官员对铺张浪费的打击抑制了国产葡萄酒生产商的销售。为了使业务回到正轨，有中国的酒业集团正在尝试一种不同的策略：对零售消费者销售价格更低廉的葡萄酒。

　　据美国《华尔街日报》网站6月6日报道，王朝酒业是中国最大的国有葡萄酒企业之一。目前王朝酒业将注意力放到吸引普通消费者上。近日，该公司推出了四款新酒（一款白葡萄酒，三款红葡萄酒），定价为每瓶人民币150元至300元，希望借此打入这一公司此前忽视的市场。（据介绍，一瓶澳大利亚产yellow tail赤霞珠葡萄酒在中国一些便利店的售价约为人民币120元。）王朝酒业还表示，公司将在今年投资开设60家新零售店（目前该公司有110家零售店），同时也在对网络销售渠道投入资源。

　　王朝酒业驻香港的公司秘书杨志达表示，公司曾经是一家针对其他国企进行销售的国企，但现在不再如此了，公司必须关注零售消费者。他还说，去年是可怕的一年。尽管不愿透露公司收入具体下降了多少，但他说，在一段时间内，公司对政府相关实体的销售都可能会维持低迷状态。

　　报道称，已在香港上市的王朝酒业依然主要由天津市政府和法国酒业集团人头马君度控股，二者持股量分别为44%和27%。在西方酒窖里，王朝酒业的产品算不上常见，不过在中国餐饮以及酒店行业，这是一个重要品牌，并且因为其坐落于天津的豪华法国式酒堡而驰名中国。

　　王朝酒业旗下产品从未像法国波尔多地区最珍贵的葡萄酒那样获得评论家的赞誉，不过，王朝酒业旗下顶级产品的定价却可与后者比肩。王朝酒业最贵的葡萄酒定价每瓶高达人民币1万元，接近一瓶1982年拉图酒庄葡萄酒的价格，而后者是最近30年来波尔多地区最珍贵的葡萄酒之一。

　　杨志达承认，近期收入下滑已经导致该公司推迟宏大的扩张计划。两年前，王朝酒业希望到今年将其产量从当时的7万吨（相当于933万瓶）增加至10万吨，并计划买入澳大利亚和新西兰的葡萄庄园以帮助其实现增产目标。王朝酒业已放弃了这些雄心壮志，并且生产处于停滞状态。

　　不过，杨志达仍然持乐观态度。他说，得益于该公司大量的市场营销努力，在餐饮和酒店行业的渗透率，当然还有那座规模庞大的酒堡，王朝酒业依然是一个顶级品牌。他认为，在国内充斥着假冒进口葡萄酒的背景下，王朝酒业将保持其领先地位。他说，所有人都知道这个品牌。消费者因为货真价实而买入王朝酒业的产品。