拥挤的小酒江湖

 2014年，如果谁不说小酒的话题，就会觉得有点out了。事实上，小酒的兴起更是国内高端白酒由官酒走向民酒的必然演化。

　　白酒营销专家谢一颖介绍，最近一两年以来，小酒现象在行业非常典型，比如4月26日，河南的仰韶酒业就推出了一款新的小酒——仰韶小窖。到目前为止酒行业的一些主导品牌，包括双沟、西凤、五粮液、衡水老白干等一些品牌，都推出了自己的小酒。

　　那么，为何各大酒企纷纷推小酒呢？白酒营销专家晋育锋认为，白酒火热主要基于三方面的因素：首先行业背景;从2012年以来，白酒受三公消费限制以及整个宏观经济背景的影响，高端产品受阻。很多酒企发现在主流区域市场上，小酒的品种相对偏少，也就是说竞争强度不高，所以把眼光转向小酒。其次，时尚白酒的推动；2012年以来，以江小白为代表的时尚白酒的出现，让一些酒企看到了品牌转型与市场推进的希望。最后是消费者饮用习惯和饮用方式的变化。无论是在政商务消费中，还是在一般的自饮和即饮消费中，人们单次喝酒的饮用量在普遍下降。小酒的容量对于大多数消费者来讲更适合个人一次性饮用完。同时，小酒基本上都在45度以下，从度数和口感上也迎合了年轻人的需求。

　　白酒营销专家白玉峰则表示，中国白酒行业面临消费断层问题，而小酒则迎合了年轻消费者的需求。“小酒，特别是青春小酒可以把年轻人情绪（随意、随性）表达出来，与年轻的消费者做很好的情感沟通和互动。”

　　整理：钱宇阳

　　三个胖子，谈天说酒。今三胖说，是由三位著名白酒营销专家白玉峰、晋育锋、谢一颖组成的首个酒业视频聊天节目。三位胖子定期关注酒行业最新动态，解读行业热点，点亮行业未来。