53°飞天茅台的“常青”基因

 　53 度飞天茅台诞生至今已近60年，放眼整个中国白酒发展史，其“长寿指数”可谓是数一数二。时代的洗礼和变迁没有让其走向沉寂，反倒成就了他在中国白酒市场中铮铮屹立的身姿。他是茅台销量最多的“大单品”，也是行业价格的风向标。我们不禁要问，飞天茅台的“常青”基因究竟是什么？

　　著名白酒专家沈怡方在接受记者采访时表示：“这个问题很好回答，也很难回答。很好回答的原因是我可以用很多标榜企业成功的词语来概述茅台，比如，产品好、营销好、管理好等等。我甚至还可以说出产品为什么好、营销为什么好、管理为什么好。而说这个问题不好回答，则是因为茅台的成功、产品的‘常青’并不仅仅依靠这些。还有许多其他因素，比如时代背景、文化传播等。原由太多，一时之间很难说得清楚。”或许我们可以换个角度来看待飞天茅台的“常青" 之道：其一，消费者层面—— 53 度飞天茅台，为什么拥有如此长久的、认可度如此之高的心理驻留时间？其二，竞品层面——53 度飞天茅台，究竟凭什么走在了对手们的前面？其先天或后天优势为何？