世界杯提前“开球” 长沙步步高等超市启动啤酒营销活动

　　发现

　　世界杯未至啤酒先促销

　　昨日，记者走访了沃尔玛、步步高（拓展选址信息）、hishop、麦德龙（专题阅读）（拓展选址信息）等大型超市发现，啤酒已经成为超市的销售热点，过道、入口等重要堆头位置纷纷被啤酒占领，而且还挂出了“2014足球嘉年华”“欢乐球迷周”等广告牌。

　　在沃尔玛黄兴路店的堆头上，哈尔滨、青岛、百威的灌装啤酒纷纷打出“促销价格”。记者看到哈尔滨冰爽6连罐，从原来的13.5元降到了11.5元。正在往购物车里装啤酒的王先生告诉记者，看世界杯就要一边看球一边喝啤酒吃零食，趁着今天打折先囤点货。

　　随后记者在麦德龙的啤酒销售区发现，德国、比利时、英国、丹麦等十几种进口啤酒扎堆陈列。促销活动也丰富多彩，打折、会员特价、第二件半价等“齐上阵”。而且这里还开辟了“欢乐球迷周”专区，啤酒杯、瓜子、薯片、方便面等一起促销。在hishop的啤酒专区则干脆摆出了世界杯球赛场次表，方便消费者查询。

　　沃尔玛的刘经理告诉记者，他们的世界杯促销档期今日正式启动。最新的促销彩页上，世界杯的促销商品占了两页，从世界杯的t恤、拖鞋，到零食、啤酒、电视等。“世界杯开赛后，卖场还会做交叉陈列，比如电视机旁摆啤酒，啤酒旁放尿片，啤酒旁放零食，让消费者买啤酒时，顺手买点关联商品。”

　　市场

　　商家推世界杯概念啤酒

　　对球迷们来说，如果不能亲临现场观看比赛，一边看着世界杯，一边喝着有“世界杯”元素的啤酒，观球感觉自然不一样。

　　记者走访市场发现，不少啤酒商想球迷之所想，设计出了有世界杯元素的啤酒。而这些世界杯“概念啤酒”，主要体现在产品外形设计上。

　　在各大超市的货架上，哈尔滨啤酒作为2014巴西世界杯的官方赞助商，罐身、包装上的大力神杯、足球，都格外醒目。青岛啤酒还推出了2014巴西世界杯礼盒装全球限量版，除了3瓶融合了世界杯元素的啤酒，还有一个啤酒杯。

　　国外品牌的世界杯概念啤酒更为丰富。记者在淘宝、京东等商场看到，德国、美国、比利时等多个国外品牌，都推出了世界杯概念产品。百威啤酒新的一款融合了世界杯大力神元素的限量铝瓶473ml啤酒，在淘宝某店的售价是28.8元，一个月来已销售75件。德国凯撒也推出了世界杯纪念版黄啤，1升12罐，售价是245元。

　　另外，部分品牌还推出了“世界杯饮料套餐”，比如一款德国出产的世界杯啤酒组合，12种不同的500ml啤酒，促销价109元。

　　价格

　　进口啤酒与国产差不多

　　因为四年一届的世界杯，今年的啤酒销售高峰，从往年七八月，提前到6月初。

　　记者从步步高红星店的龚经理了解到，每年啤酒销售最旺季就是在炎炎夏日，夏季的啤酒销量差不多可以占到整年销量的6至7成。“今年的啤酒旺季比去年提前了一个月，这主要是由于世界杯‘足球风暴’。预计今年世界杯期间的销量将比去年翻一番。”端午节过后，啤酒销量已经开始出现增长苗头，差不多比上个月同期增长了近三成。