白酒时代颠覆浪潮 大数据来临成新生产力

 　限制三公消费等政策的出台，似乎正式宣告中国白酒走出快速增长的“黄金十年”。据茅台白金酒公司人员了解到，今年4月份，茅台、五粮液等中国五大酒业集团的负责人齐聚贵阳，参加由中国酒业协会主办的“第三届中国白酒领袖峰会”，共谋发展。这一举动让很多人纷纷猜测：曾经剑拔弩张的竞争对手，竟然偃旗息鼓，共商对策，难道中国白酒行业真的陷入低谷？白酒行业的发展被推倒风口浪尖，备受争议。

　　其实，不以为然，正在中国白酒时代颠覆的浪潮中，有衰败也有崛起，就像是目前国内中高端品牌的茅台白金酒、汾酒、洋河也纷纷寻找瓶颈，正在逐步的探索全新的营销渠道和方式，而这也必将成为未来酒水行业的新起点，特别是茅台白金酒更是在目前的大社会背景下正在逐步进行尝试，而2014年的你结婚我送酒活动，更是吸引了成千上万人的参与。

　　了解规律，认清形势

　　其实，如果能够从行业发展的宏观角度思考，就不会对“黄金十年”的逝去过度恐慌。白酒行业与其它行业一样，需要经历萌芽期、高速增长期、稳定期。在萌芽期，白酒从家酿发展成小作坊式的生产；随着物质生活水平的提高，白酒市场需求量增大，小作坊迅速发展成为具有一定规模的白酒厂，销售额不断攀升，高端白酒价格的增长幅度和频率急速上升，甚至出现大量价格泡沫。根据市场规律，这些泡沫不会长期存在，终究会被挤破，使行业进入理性发展的稳定期。限制三公消费等政策只不过是挤破价格泡沫的导火索，市场发展规律才是“黄金十年”结束的根本原因。

　　白酒大数据时代来临

　　全球知名咨询公司麦肯锡曾说过：“数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。”对于企业，数据意味着一种全新的盈利手段，它的价值堪比黄金。

　　在大数据时代，掌握数据，才能成为真正的赢家。中国白酒经历了懵懂发展的萌芽期（1.0时代）、粗放发展的高速增长期（2.0时代），即将进入利用大数据的稳定期（3.0时代）。在3.0时代，白酒企业可以根据掌握的大数据，精确预估市场的需求方向、需求量，进行理性生产，避免大量积压库存，保证资金链高效运转。3.0时代的竞争，除了品牌、品质，数据成为另一个至关重要的竞争点。

　　不论白酒企业们愿不愿意走出“黄金10年”的安乐窝，时代发展都不会放慢脚步，大数据时代的来临不可抗拒。业内人士渐渐意识到数据的重要性，着手建立自己的大数据。茅台集团的子公司——茅台白金酒洞察规律，迅速反应，已经开始积极收集消费者数据，建成消费者档案，并在中国白酒行业颇具前瞻性地提出：打造中国酒业第一数据库——白金酒数据库。茅台白金酒的负责人还透露：“我们要让消费者档案充分发挥作用，将已有的资源充分整合，让数据成为茅台白金酒新的生产力。”

　　走过“黄金十年”，迎接大数据时代，建立数据库是一种顺势而为的做法，或将由行业先例变成行业习惯。