“高富帅”葡萄酒被冷遇，中低端葡萄酒逆袭上位

 　　自去年受到限制“三公消费”的影响，以往的那些被称上“高富帅”的葡萄酒品牌收到冷遇，而百元之间的经济适用 型的中低端葡萄酒则成为商家和消费者的新宠。同时，随着消费者对于葡萄酒知识的越来越了解，和葡萄酒消费越来越理性，高端葡萄酒降价也成为大势所趋

　　记者通过走访湖南长沙的葡萄酒市场了解到，位于葡萄酒金字塔尖的拉菲一向被看作葡萄酒市场的风向标，其价格自2012年首次暴跌之后就一路下滑。“过去卖两三万元一瓶的拉菲，现在只卖一万元一瓶，还没什么人买。”长沙一家进口葡萄酒经销商向笔者抱怨道，端午节期间本是高端葡萄酒的销售订货旺季，但市场却不乐观，别说上万元的拉菲销售欠佳，就连上千价位的葡萄酒销量也明显滑落

　　高端葡萄酒眼下遭遇的“严冬”却成了中低端葡萄酒的春天，孕育着整个葡萄酒市场走向合理消费。2013年，在高端葡萄酒销量下降50%的情况下，中低端葡萄酒销量增幅达10%，今年这一反差将进一步拉大

　　在长沙麦德龙的葡萄酒专区，不少长沙市民正在驻足挑选。笔者发现，近千种葡萄酒中，100元至300元的中低端价位产品占很大比重，市民看的也都是这个价位的葡萄酒。徐东告诉笔者：“我们这里的葡萄酒贵的有10000多元的，便宜的有50元的。现在高端葡萄酒没以前好卖，市民都爱买一两百元的了。”

　　对于眼下葡萄酒市场“高端名品遇冷，中低端酒受宠”的现象，很多商家认为，主要是大众对葡萄酒消费日趋理性的结果，而这将是葡萄酒市场的发展趋势。权威调研报告预言，2015年葡萄酒将不再是“奢侈品”，并在60元至150元价格区间形成8～10个较为知名的进口葡萄酒品牌

　　“随着大众消费者对葡萄酒认知的提升，越来越多的消费者倾向价格公道的葡萄酒，对名牌葡萄酒的热衷程度正在削减，所以造成知名度不一定高、性价比不错的葡萄酒最受消费者欢迎。”家乐福负责酒类的主管介绍，近些年进口葡萄酒被塑造成文化消费品，商家通过奢侈包装、概念吹嘘的方式达到牟取暴利的目的。如今，消费者已经洞悉商家的这一营销手段，不再迷信高价、名品葡萄酒