专家：白酒行业进入恶性竞争时代 以存款要求银行帮卖酒

　近期，有业内人士对记者表示，随着名酒企业渠道、价格下沉，2014年所有的酒企日子都不好过，今年竞争更加激烈。甚至有的酒企以向银行存款为交换条件与银行达成帮其卖酒的合作，“只要你能卖酒，我就给你存钱，成为时下白酒业一大景观。”

　　白酒营销专家肖竹青接受记者采访时表示，白酒业的恶性竞争时代已经来临，种种举措目的就是抢市场。为了能卖酒，酒企与银行间的合作变得紧密。而它们间的合作不是简单的给酒企抵押贷款，而是一种交易性合作。

　　肖竹青表示，有的酒企与银行做交易，企业通过在银行存款帮助银行完成存款任务，而银行必须为酒厂销售一定数量的酒。这样的模式已经被多家酒企效仿。

　　虽然，为了能卖出酒，企业想尽办法，甚至不择手段，但销售依然面临较大的压力。“白酒行业会像啤酒行业一样，最后是大鱼吃小鱼，拥有市场规模的企业将笑到最后。”肖竹青表示。不过，对于白酒市场的兼并重组一事，肖竹青表示，目前不是兼并重组的最佳时机，因为白酒业的调整还需要几年时间，当白酒也出现跳楼价时，并购重组潮也就到来了。

　　事实上，名酒企业纷纷推出质优价廉的产品，将渠道下移，这对区域白酒来说，遭受挤压是不争的事实，虽然在2013年，名酒企业受三公消费政策打压，业绩出现大幅下滑，区域名酒表现较为强势，但是，在2014年，名酒企业带给区域酒企的压力已经显现。

　　在肖竹青看来，国内白酒企业最先倒下的将是县级酒企。“随着全国化名酒企业将产品铺货到乡镇市场，必将挤压区域品牌的生存空间，而那些没有品牌效应、产品边缘化的产品将遭到消费者的抛弃，因此，县级酒厂将最先退出市场”。

　　“白酒行业未来的走势将效仿啤酒整合，未来小酒企被兼并重组或退出市场是必然。但目前来说，兼并重组时机还未到。”肖竹青如此表示。