降价将是2014年高端白酒的主旋律

 昨日，记者走访武汉酒水市场发现，随着经济增速放缓、国家限制“三公消费”、禁酒令等因素影响，今年上半年，高端白酒价格仍在下降。在不少电商平台，53度飞天茅台已跌破900元/瓶。

　　业内人士称，降价将是今年全年乃至近两年高端白酒的主旋律，鄂酒占主导的中低端白酒市场较为稳定，需抓住契机调整结构，从拼规模到提效益。

　　高端酒再降价市民不买单

　　今年5月，五粮液(17.36, 0.00, 0.00%)对相关产品进行了大幅降价。其核心产品52度水晶瓶五粮液(也称“普五”)的出厂价从原来每瓶729元下调到609元，零售指导价也从单价1109元降至729元，降幅为34.27%。这是白酒巨头多年来首次公开宣布大幅降价。

　　降价也未能挽回五粮液价格倒挂的怪象。记者走访江城多家商超及烟酒商行了解到，目前市面上的五粮液普五价格集中在 630元-710元之间，普遍低于零售指导价。武昌一烟酒行老板王成国告诉记者，“降价也没有拉动销量，经常三四天卖不出一瓶。”

　　高端白酒的另一标杆53度飞天茅台的零售均价在一年多的时间里，从1600元降到1000元，几乎被腰斩。在官方自营店，茅台还在坚守1159元/瓶的价格底线，但在不少电商平台，53度飞天茅台已跌破900元/瓶。以1号店为例，其自营53度飞天茅台卖928元，而购酒网、博酒会等合作商家则打出低于900元的价格，最低仅售879元，堪称史上最低价。

　　白酒专家肖竹青表示，高端酒价格下行的压力还很大，降价保销量成必然选择，否则输掉市场份额可能就会退出白酒主流舞台。

　　鄂酒跃升全国第二

　　高端白酒寒意阵阵，湖北白酒逆势上扬，去年产量72.15万千升，营收508亿元，收入规模超过贵州和山东，跃居全国第二。今年上半年，鄂酒延续增长势头。中商情报网数据显示，2014年1-5月，我省白酒产量为33.3万8千升，同比增长18.81%。

　　记者在多家商超、烟酒商行看到，以白云边、枝江、稻花香、黄鹤楼为主的鄂酒占据半壁江山。

　　在湖北省酒类流通协会秘书长顾虎看来，湖北人喜欢饮本地酒的习惯已延续了很多年，外地酒的中端品牌很难撬开湖北市场。

　　“鄂酒地位并不稳固。”省经信委轻纺处处长黄敏鸿认为，随着中高端白酒“放低身段”，鄂酒面临“市场挤压”，转型升级迫在眉睫。

　　省经信委日前出台《做大做实做强湖北白酒产业行动计划》提出，在2014-2017年四年行动期内，全省规模以上企业白酒产量控制在约80万千升，但主营业务收入冲刺900亿元，产业规模保持全国前3名。

　　顾虎说，这意味着未来四年，湖北白酒产量只能增长11%，但收入要增长77%，酒企只能从规模扩张转向精耕质量，推动产业升级，提升湖北白酒综合实力和竞争力。