瞄准中原机会，夜郎古酒业掘金河南酱香型白酒市场

【大河报·大河财立方】（记者 张利瑶 文图）在酱香白酒持续走俏的当下，作为消费强省的河南，不断吸引白酒“巨头们”开启掘金中原之路。5月22日，贵州夜郎古中国高端酱酒价值投资峰会在郑州举行。作为夜郎谷年度第四场大规模专场活动，此次“味觉盛宴”落地郑州，可见夜郎古深耕中原市场的战略和决心。

相对于其他省市，兼容并蓄的河南酒业市场并未形成自己的香型壁垒，酱香型白酒、清香型白酒、陶香型白酒等企业纷纷抢占市场。河南作为酱香型白酒的主要消费市场之一，夜郎古酒业以“大金奖”新品类打造河南样板，或将带动河南酱香白酒市场的进一步发展。

河南酱酒热持续火爆，

“夜郎古·味觉盛宴”第四站落地中原

活动现场，夜郎古酒业董事长余方强表示，夜郎古“味觉盛宴”这个大IP的推出，代表着夜郎古全国化布局、高端化推广正式拉开帷幕。此次落子郑州，也表明了夜郎古发力河南酱香型白酒市场的决心。

据悉，在郑州站之前，夜郎古·味觉盛宴已在山东济南、四川成都、陕西西安相继布局。今后，味觉盛宴还将陆续走进河广东、甘肃、新疆等重点市场，全面塑造夜郎古全新的文化形象IP。

河南是酿酒大省，也是酒文化强省、酒流通强省和酒消费强省。近年来，河南的酱酒消费氛围也日益浓厚，成为酱酒品牌掘金的必争之地。

有关资料显示， 2020年全国酱香型白酒总产量约60万千升，同比增长约9%，实现销售收入1550亿元，同比增长14%，实现销售利润630亿元，同比增长约14.5%。有业内人士认为，未来十年酱酒产业销售收入会突破3000亿元，市场规模会突破5000亿元。

具体到河南市场，2020年河南酱酒市场占有率超过50%，成为继贵州之后酱酒市场占有率超过一半的第二个省份。在酱酒热的当下，夜郎古业绩以每年翻几翻的速度狂飙式增长，堪称业界“黑马”。

在本次味觉盛宴上，夜郎古酒业销售公司总经理王东从夜郎古认知、文化、优势和规划等方面全面介绍夜郎古酒业经营矩阵。他还发布了《夜郎古酒业十四五发展规划》，预期2021年实现销售10亿元目标，2022～2023年实现30亿元销售目标，2024～2025年实现50亿元销售目标，通过“135”战略工程，让夜郎古步入中国高端酱酒第二阵营。

行业大咖齐聚绿城，

论道艺术酱香如何香飘中原

此次活动现场，夜郎古味觉盛宴吸引了全国各地酒业大商及相关行业领导、酒类专家、主流媒体及行业媒体等600余人赴会。

中国酒类流通协会副会长、郑州国际糖酒会组委会主任熊玉亮表示，河南的消费市场庞大并且成熟，消费者对酱酒尤其高端酱酒的接受度、消费力均有深厚基础和消费氛围。作为中国高端酱酒的夜郎古大金奖，正好吻合河南消费市场的旺盛需求。夜郎古有了以中国酿酒大师余方强为代表的强大酿造团队，品质也就有了保障。夜郎古提出的“大国工匠 艺术酱香”的品牌文化追求，以及在河南市场的布局，相信夜郎古将成为河南酒界的新贵。

茅台研究院市场营销研究中心特聘专家、北京正一堂战略咨询机构董事长杨光说道，酱酒一直热是确定性话题，不确定的是增长空间到底有多大。同时他表示酱酒企业要打好两张牌，品牌是“王牌”，品牌一定会向酱酒头部企业集中，品牌化酱酒红利将持续释放；产能是“底牌”，赤水河产区正崛起，茅台镇产区强愈强。他尤其对夜郎古酒业充满期待和信心，他从夜郎古文化突围、产能扩围、品质升维、营销多维等角度阐释夜郎古出圈和破圈之路。

资深酱酒专家、国家一级品酒师权图从资本、品牌、团队、市场、产能等多种角度分析布局酱酒产业十多金花，认为夜郎古必将是其中之一。同时他提出坚持长期主义、次高端是肥肉、抓好团购是关键等十个观点。

中国酱香酒酿酒大师、夜郎古董事长余方强认为酱酒热会一直持续，关于酱酒他提出自己的观点，他认为酱酒不仅要看过去、看品质，更要看未来、看艺术。因为，酱酒品牌竞争的过去是技术，而未来竞争的核心一定是艺术。正是基于这样的定位和研判，贵州夜郎古围绕“大国工匠、艺术酱香”重新系统定位了企业和品牌价值。通过“味觉盛宴”IP的持续打造，希望夜郎古“大国工匠，艺术酱香”的品牌价值深入人心。