酒企业如何策划推广自己的产品（二）

    品牌建设，加速有道 
    很多中小企业为了能够快速树立起品牌，往往采取一些哗众取宠的招数提高品牌知名度，希望能够吸引消费者的眼球，结果经常是偷鸡不成蚀把米，一些企业的心情可以理解，但不能为了做品牌，而不择手段，这样的结果往往是事与愿违;凡是名酒名企都有着自己的一套品牌建设方式，以下三种方式对快速树立品牌有一定帮助。 
    1、借助代言人的力量，明星代言已不是新话题，明星代言的产品对消费者的吸引力越来越小了，国家近两年也开始了对明星代言的监管;但这并不能说明明星代言没有了市场，只要企业慧眼识珠，能够找到适合企业及产品的代言人，对提高品牌知名度及认知度还是有很大帮助的。 
    2、借助网络的力量，随着互联网的迅速普及，网络的威力日益凸显，目前中国好酒招商网已经聚集了诚信生产厂家6000多家，几十万代理商，网络营销的最大优势就在于可以四两拨千斤，几十万代理商共同点击，让您的产品想不火都不行！并每个厂家都能有广告视频，开创视频招商网的先河。
    3、借助社会热点的力量，借助社会热点制造事件营销或者是公益营销对企业的公关能力和经验有较高的要求，一是要有把握或创造社会热点的能力;二是要具备把社会热点与企业紧密结合起来的能力，三是要具备调动政府机关和新闻媒体等社会资源的能力，四是要具备充分调动群众积极性的能力。 
    驳“中小企业做品牌是找死”之谬论 
    记得一些人曾说过“中小企业做品牌是找死，不做品牌是等死”，持此观点的人之所以认为中小企业不应该做品牌，可能基于以下两方面考虑：一是做品牌需要花费大量钱财，企业尚不具备这个实力;二是做品牌需要一个漫长过程，中小企业正处在起步阶段，应该把主要资源和精力放在企业发展上面。其实我并不赞同“中小企业做品牌是找死”的观点，我认为：做品牌与企业的发展并不矛盾，做品牌不但不会影响企业的发展，而且还会有助于企业的发展;同时企业的发展也会带动品牌价值的提升，二者应该是相辅相成相得益彰的关系才对。