贵州茅台致渠道伙伴的一封信

 　尊敬的合作伙伴，经销商朋友：

　　你们好！

　　非常感谢大家长期以来对国酒茅台的支持与关怀，并与我们一起紧密合作，互相扶持，为致力于维护国酒茅台的品牌形象和企业荣誉，共同创建良好的营销环境所做出的所有贡献和努力！

　　近日，茅台集团宣布，《贵州茅台酒厂（集团）标识使用管理办法》（以下简称《办法》）将于2014年1月1日起正式实施。该《办法》的制定是为了保护贵州茅台酒厂（集团）（以下简称“茅台集团”）及其成员企业的合法利益，规范成员单位对茅台集团标识的使用行为，维护茅台集团的品牌形象。

　　《办法》规定，贵州茅台酒股份有限公司和贵州茅台酒销售有限公司只能选择使用独家使用标识；茅台集团内除这两家公司以外的其他成员单位，只能选择使用共同使用标识。

　　图1、共同使用标识

　　共同使用标识的寓意：在形态上为椭圆图形，由gjmt 四个字母组合而成，寓意“贵州茅台集团”，其中，g 代表“贵州”，j 代表“集团”，mt 代表“茅台”。整个图案外圈为红色，象征团结、开拓、奋进。图案内部是“mt”两个字母构成的蓝色酒樽造型，蓝色代表茅台博大精深的国酒文化，酒樽造型象征着茅台集团的主业是白酒，同时也寓意着茅台始终处于集团的核心位置，所有集团成员紧密团结在茅台周围。整个图案简洁流畅，整体象征着茅台的国酒地位永不动摇。

　　图2、独家使用标识

　　独家使用标识的寓意：在形态上为圆形，利用红蓝两色对比、反白成一抽象的鹰形，象征企业似雄鹰展翅腾飞，同时隐喻出集团公司英文缩写字母“m”。以鹰象征企业的恢宏气势，展示强大深厚的生命力和鲜明厚重的企业形象。标志两边共八根流动的线条，寓意着厂徽是在茅台酒荣获巴拿马 国际金奖80周年之际推出，使企业标志具有深远的历史意义和纪念意义。标志的色彩为红、蓝、白，分别象征茅台酒的酱香、醇甜、窖底。另，红色寓示企业的开拓精神和激昂奋勇的热情，也隐含茅台酒的独特醇香，并巧妙地溶入五星，寓意茅台酒的国酒地位和国际荣誉。“茅台”缩写注入海洋，象征国酒茅台屹立于世界。

　　《办法》的出台是为了更好地保障茅台集团及合作伙伴们的共同利益。严格禁止集团标识滥用行为，杜绝使用集团标识从事生产各种专供、特供等没有商品名称或企业名称的产品；擅自对外授权许可，签订招商协议或者发展门店；擅自发布广告宣传，制作宣传资料和招商网站；未经许可的异地包装行为等。如发现这些假冒侵权行为或虚假宣传行为，茅台有权向国家有关部门投诉；集团成员单位或经销商、业务合作单位违规，茅台也会依照规定追究其责任。

　　在该《办法》正式实施以后，希望大家能够一如以往地支持国酒茅台，与茅台集团共同创造规范有序的茅台酒营销环境，更好地维护国酒茅台良好的品牌形象，更深入地弘扬国酒文化，同时也是为了更快地促进茅台集团未来的发展做出自己的贡献。

　　我们有理由相信，随着《办法》的正式执行及贯彻实施，以及茅台集团对整个营销市场的不断规范，茅台集团将会为大家创造出更广阔的商业舞台，同时也为我们的消费者创造出最大的价值。

　　我们非常期待与所有的合作伙伴朋友们携手共进，共同开拓。最终实现茅台集团与消费者、合作伙伴的共赢局面！

　　谢谢！

　　中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司

　　二〇一四年一月一日