白酒包装走出创意之路

 

    　采用经典西游记师徒四人形象，结合“找你妹”游戏的涂鸦酒瓶“嘻游记”；将包装本体与移动网络平台合为一体的“拍乐”；设计了众多创新字体，各成一派的“欢乐宋”；以沙漏型为元素，不断勾起对过往时光追忆的“回味”；采用折叠纸灯笼为酒瓶外保护套，饮后可作为商家红灯笼展示的“LIGHT”；都让大家见识到了新一代设计师海阔天空般的无限创意。

 

    　就像河南省宋河酒业股份有限公司总裁王祎杨说的那样：“我们在做一件白酒行业发展历程中具有里程碑意义的事情，必将改变中国白酒行业及设计师的现状。在网络如此普及的今天，给年轻一代消费者一个购买白酒的理由。”

 

一粒大米的“蜕变”

 

    　作为酿酒原料之一的大米，也是人类的主要食物之一。随着我们生活水平的提高，我们对于粮食不再像过去那样珍惜，但是种植大米是十分辛苦的过程。“锄禾日当午，汗滴禾下。谁知盘中餐，粒粒皆辛苦。”16强中的1号作品——老子养生酒，就采用米粒作为设计元素，传递出“节俭”和“珍惜”的美德。

 

    　设计师刘印介绍说，在作品设计中始终以米粒作为单纯的设计元素，从酒瓶的造型到酒标的字体设计、到外包装设计、内包装设计，围绕“米”层层递进。外包装到内包装的设计，事实就是一个“蜕变”的过程，打开外包装，里面是一个米袋子，米袋子里面是包裹着酒瓶的谷物贴纸，再撕开谷物贴纸，就是一个类似大米形状的白酒酒瓶。从消费者拿到本产品包装，到品尝本产品，整个过程能够和消费者有个系列的互动，使消费者在品尝产品的同时，有更多丰富的联想。

 

    　最终这款以米粒为设计元素的老子养生酒赢得了冠军，其突出的简约而不简单的设计风尚，警示人们懂得艰辛，珍惜美好。酒瓶形状，简单通透，充满现代极简主义设计美感。而其老子养生酒的命名，更是彰显了其倡导节俭的美德，是老子“道法自然”思想的具体表现。

 

    　这正是目前白酒行业所急需的包装理念。作为中国历史最为悠久的产业之一，白酒行业几千年来沉淀的厚重底蕴使其与中国传统文化相互融合。无论经过怎样的历史变迁，中国白酒总能审时度势地做出改变，牢牢占据消费者情感表达的重要位置。而今，网络的普及和消费群体的年轻化，却让白酒行业面临全新的考验，尤其80后、90后消费者成为消费主流人群之后，他们情感表达的方式更加趋向个性的张扬，年轻人有了更多情感表达的方式和选择，如何吸引这些消费者？如何让他们能够拥有属于自己的产品？这成为目前行业所共同面对的问题。

 

    　就像老子养生酒，它包装所蕴含的传统理念，在消费者层层打开，“蜕变”中得以实现，而这给消费者带来乐趣体验的同时，更加懂得了对于粮食乃至眼前一切的珍惜，这要比单纯的说教更能给年轻一代消费者带来心灵的触动。

 

　　本次总决赛的评委，德稻工业设计大师蒂莫西·雅各布·延森盛赞老子养生酒，将其誉为“将中国传统与现代相结合的完美之作”。

 

    　宋河酒业有限公司董事长朱文臣认为，这次的中国白酒创意包装设计大赛是“中华文明与时尚精神的邂逅，是传统工艺与时尚创意的碰撞”，对于这次大赛在“中国白酒行业中传递出最响亮、新鲜的声音，在创意产业中释放出最具商业价值的力量”表示了极大的信心及肯定。

 

让年轻人为年轻人设计

 

    　“致力于打造互联网第一名酒”的宋河酒业，近几年做了很多白酒行业未曾做过的事情。首推互联网产品——宋河扣扣，实现6天10万瓶的销量，继而推出嗨80、嗨90等产品，为新一代消费者量身定制，都取得了不错的效果。而此次投入巨资主办“中国白酒创意包装设计大赛”，更是宋河酒业敢为人先的具体表现。

 

    　近两年来白酒行业进入了高速发展后的调整期，各家企业力推腰部产品，中低端市场竞争进入白热化。与此80后、90后年轻人，对白酒表现出前所未有的“冷淡”，年轻时尚的产品定位严重稀缺，年轻消费群体断层的矛盾日益突出。一些白酒品牌为了迎合年轻人品味做出许多“卖萌”尝试来“致青春”——酒瓶外观时尚精致，广告语言活泼可爱，网络销售方便直接，这些勇敢的尝试给久经沉闷的中国白酒行业启发良多。然而要赢回年轻人的心，实非一朝一夕之事。

 

    　宋河酒业总裁王祎杨认为，在传统的酒类包装中，大红、金黄色的色调设计一直是包装设计的主旋律，多用来表达喜庆富贵、吉祥如意等中国传统文化的情感元素。长期以来，人们固着于此种风格，不愿改变。传统酒类包装固然有好的一面，只是随着社会的发展变迁，很难继续迎合年轻消费群体的情感需要，如果不在包装上创新改变，将很难引起年轻消费者对白酒的共鸣。而“中国白酒创意包装设计大赛”就是要发现和挖掘年轻一代的设计师，走近年轻人，用年轻人的思考方式和设计理念来设计年轻人需要的产品，在年轻人心目中植入品牌的种子。通过此次设计大赛，凝聚中国广大的设计师力量，改变中国白酒包装固有形象，实现彻底年轻化、互联网化。

 

    　本次大赛历时4个多月，共征集到1639部作品，进行了13场校园行和11所院校课程植入，以及1800余人的面对面沟通，吸引了湖南工业大学、中央美术学院、广州美术学院、鲁迅美术学院、南通大学、苏州大学、上海理工大学、上海视觉艺术学院等一批高校的积极参与。通过这次大赛的沟通与交流，白酒第一次广泛而全面地以一种年轻时尚的形象，深入到年轻群体当中。该大赛还文章来源华夏酒报通过微博、微信等网络社交媒体平台与年轻人进行了广泛的沟通，在社会和白酒业引起了极大的轰动效应。

 

    　16强产品出炉后，大赛的官方网站点击率已经有2300万次，大赛微博的粉丝也突破了58万人，微博的总阅读量超过420万次，转发量72万次。众多年轻设计师改变了过去对白酒的偏见，传导给年轻一代消费者全新的白酒形象。让像宋河这样不断改变、不断寻求超越的白酒品牌理念，与年轻一代坚持梦想的正能量相吻合。

 

    　改变正在发生。在16强的选手中，多数还是身在美术院校的学生，而他们的创意无限精彩，他们在用年轻人的思维方式，设计年轻人能够产生共鸣的产品。例如，9号产品融合，通过瓶体接口的专利化，将三瓶一体，不同度数、不同酒体、不同味道的白酒相互融合，开启了全新的饮酒模式，也会成为年轻一代消费者自我勾兑、彰显自我的利器。

 

包装的未来在创新

 

    　为使本次大赛更具国际化和高规格化，主办方宋河股份还特邀请国际顶尖大师、德稻工业设计大师蒂莫西·雅各布·延森、德稻品牌战略大师白福瑞、台北101大楼logo设计师唐聖瀚和湖南工业大学包装与设计学院院长汪田明等为本次大赛评委团成员。

    　宋河股份总裁王祎杨认为，此次大赛突破传统思维，摒弃了一些旧的东西，获得的不光是惊喜，甚至可以说很震惊。大部分获奖作品充满想象，产品实用性很强，不少包装还可以重复利用，总体感觉“简约而不简单，时尚而又实用”。下一步，创意比较好的设计会逐步落地生产，让选手们体验从艺术设计到实现商业销售的全过程。

 

    　在很多专家看来，这其中的一些包装已经脱离了白酒包装的传统，看似已经不再与酒搭边，而这恰恰是本次大赛带给我们的惊喜。中国白酒行业作为传统行业，做酒人根深蒂固的传统思想，看似是对行业的深刻理解，实质上一定程度会禁锢思维的创新，因为我们在这个行业呆的太久了。包装的大同小异，让消费者很难从产品上清晰的辨别出品牌理念的差异，造成消费者对于白酒消费的盲从。而本次大赛所产生的产品包装，融入很多创新的理念，结合到了这个传统的行业，使得这些包装一定会从酒柜中脱颖而出。

 

    　深圳柏星龙创意总监段高峰认为，随着白酒企业的深度调整，酒包装行业无疑也受到了关联影响。未来，个性化的产品包装会越来越多，在包装风格、形式上会出现多元化的现象来满足消费者日益增长的个性化需求。只有个性化的产品包装才能满足当前的市场需求，而这只有不断的创新才能实现。