阿里高调进军手游 又是场公关秀？

 1月8日，阿里巴巴集团宣布将正式推出自己的手机游戏平台，进军手机游戏行业。原本，这应该是一件很平常的企业行为，但是阿里巴巴集团新闻发言人王帅称，“我们对游戏市场垄断山寨的现状表示遗憾，对腾讯游戏一家独大，对游戏生态的破坏很不满。如果游戏产业继续保持1:9的分成比例，那么游戏产业的畸形就不会改变。我们相信这一结局在微信里也会产生。我们必须为游戏争取一个健康生态环境”。

如此直接对掐腾讯，这样一来，事件立刻升级，将行业和媒体的关注点全都集中了过来，仿佛又一场公关口水大战即将开启。

事件的真相果真如阿里所说，腾讯在手游平台上采取9：1分成吗？

虽然腾讯方面并未对此做出回应，不过9日晚间，风靡腾讯平台的手游《全民英雄》开发商，艺动娱乐CEO李波在微信中就此事做出澄清，称“最近很多人问我腾讯的分成比例，业内传的CP只有10%不符合事实”。

如此看来，先有微博爆料9:1的分成，紧接着就是针对性指摘，阿里恐有造谣之嫌。再结合之前阿里的种种行为来看，这次进军手游，不过是阿里的又一次炒作。具体表现在两个层面。

制造话题 拉高声量

阿里巴巴在电商领域，在PC时代的成功，是有目共睹的。在那个时代“BAT”虽然各有业务重合，但是各自的核心业务始终处于绝对的霸主地位，这样的默契一直维持着中国互联网生态圈，大家都相安无事。然而，自从360介入这个生态圈后，平衡开始显现裂痕，这个生态圈也出现了微妙的变化。

众所周知，360是互联网行业的搅局者，其先后和腾讯、百度展开过公关大战。或许是360在某些方面取得的成绩，带给大佬们学会了“绝顶”的公关炒作造势，尤其是阿里的公关部门。

阿里在强力推广自己的移动社交产品“来往”之际，也使出了炒作行为，利用制造话题的方式，拉高自己的声量，让广大网民知道了有一款类似“微信”的产品诞生了。比如,“来往和微信，就像蚂蚁拱大象，先拱拱看。”“来往和微信这个棋，我要看马化腾下一步怎么走，看他眉头皱起来我很高兴，竞争是一种乐趣”，“退休厂长”马云说起这些话，经常是信手拈来，制造大战的紧张空气，更是制造话题。

虽然，当时的行为使得来往的声量达到高光众人皆知的状态，但是缺少社交基因的阿里，却无法让来往迅速成长起来，只是不温不火的存在。

此次阿里进军手游行业，同之前的做法如出一辙，炒作。只是这次增添了360的基因，意欲树立“敌人”打公关战。这或许跟最近传言的阿里入股360有莫大的关系。

逼迫施压 手游分羹

早在2008马云就放言，阿里绝对不会涉足游戏领域，即便是饿死，也不会舍弃这个底线。为何仅仅5年后，阿里就高调的放弃底线涉足手游领域了呢？

原因是阿里的核心业务电商领域感受到了前所未有的压力。

压力主要来自两个层面。一是阿里纵然是PC时代的电商霸主，但是无奈移动互联网发展太快，而自己又失去了先机。尽管阿里使出了大手笔推广来往，可是效果并不尽如意。在移动端领先的霸主依然是微信，而且最近腾讯推出的微商城，彻底的击中了阿里的痛处。二是在马化腾的亲自参与下，腾讯架构调整，腾讯电商被放在了战略重点的位置，其先后收购电商类的易迅网、好乐买、珂兰钻石等，至此腾讯的大电商体系已然完成。虽然，PC端落后，但凭借微信的优势，特别是微信支付的推出，使得腾讯电商在移动端的优势显现出来。这是阿里最担心也是最怕的，可是怕什么还偏偏来什么。

腾讯触及了阿里的核心业务，阿里及其不舒服，但一时也无法解决，为了更好的生存，寻找新的出路成为必然。纵观整个互联网领域，最赚钱的莫过于网络游戏了，但是端游、页游市场格局已定，移动互联的手游成为唯一的突破口。于是，阿里选择了进军大势所趋的手游行业。

据悉，游戏工委和中国互联网数据中心最新发布的《2013年中国游戏产业报告》显示,中国手游市场在2013年实现了井喷式增长。2013年度中国手游市场规模达到112.4亿元,同比增长246.9%,这一规模占2013年全国游戏出版市场总规模的近八分之一。而据艾瑞咨询的统计数据,预计2014年手游行业的规模将超过200亿元。可以说，手游就是一个“聚宝盆”。之前腾讯的“天天酷跑”12天收入破亿元，“天天飞车”上线1天突破1亿，这些数据都是最好的例证。

阿里相中手游，也是看到了其巨大的市场潜力。可是如果阿里仅仅是进入游戏行业，开个发布会什么的，新闻性并不是很强，于是运用360的秘笈“公关炒作”对喷行业老大。而腾讯作为手游老大，自然中枪。

数据显示，腾讯2013年三季报显示,第三季度总收入为155.35亿元,净利润为38.7亿元,其中网络游戏收入增加35%至84.24亿元。看到这样华丽的数字，怎能让人不惦记。况且腾讯的手游借助手机QQ、微信平台，可谓款款火爆，本就吸引了各方目光。这个时候，阿里跳出来，对喷腾讯，自然会引发行业、媒体、玩家的眼球。这样一来，炒作的目的就已然打造。

当然，这次炒作是否持续，取决于腾讯的态度，如果腾讯不回应，那么阿里的炒作已然成功，无关大局。倘若腾讯回应，那么正好落入阿里的“套”，阿里可以再来一轮炒作，将吸引手游开发商的高光行为做到极致。

我认为，阿里这场“战役”目前俨然是向腾讯的施压，让腾讯在核心业务领域过得也不舒服。籍此，大举招募手游开发商形成利益联盟，从而在手游的蓝海中分得一杯羹。虽然阿里在游戏领域无经验，能否做好也并不乐观，但其炒作提高曝光声量的目的已然达到。