Sheri Hebbeln：移动邮件加入葡萄酒营销

 

　　越来越多的人在忙碌中，用他们的只能手机来查收邮件。除非你的信息是最优化的，否则你或许不会吸引他们。大多数人的个人电子邮箱都来自于免费的网站，例如Gmail， Microsoft Outlook，Yahoo等。通过Litmus的信息图标了解到，大多数移动设备都很容易进行查收邮件，对于Yahoo， AOL 和Gmail等邮箱，大多数使用者都愿意通过手机打开。

 

　　但是，仅凭借移动邮件是不够的。消费者越来越喜欢多渠道的方法，这也意味着酒庄需要为收件人提供多种设备的访问信息选择，这些信息将适用于设备的访问方式。BizReport报道称，你可以利用许多电子邮件模板，而不是大量的投资于这个方法。

 

　　邮件营销正在改变，但是它仍旧是主要的营销方式

 

　　许多人都表示，邮件营销是一个正在衰亡的产业，但这并不是事实。在当今的商业环境中，邮件仍旧是相当重要的。通过移动营销观察了解到，使用邮件美国人的数量在增加，邮件营销的相关性和实用性仍然很重要，这些不会受到像智能手机，平板电脑这样的新科技的冲击。

 

　　对于成功的邮件营销，个性化和时机仍旧是必不可少的。因为许多主要的零售商拥有非常先进的个性化营销活动，消费者希望将此作为标准。如果你向一个刚刚买过葡萄酒的人发送促销邮件，那么你的营销不会起作用。实际上，你面临了失去购物者的风险，因为他们会认为你不了解他们的需求。一天或者一个星期的某个特定时间，对于吸引消费者会达到更好的效果。你可以体验一点，衡量一下结果再做决定。

 

　　在移动世界中，如何生成有效的邮件

 

　　在线上营销的难题中，邮件只是一部分。BizReport表示，除非你拥有最优化的移动登陆页面，否则你不会看到你想要的营销效果。收件人可以通过点击进入你的页面，如果收件人发现，他们不能通过移动设备容易的访问，那么他们将会马上离开。由于移动邮件的即时性，购物者稍后可能会忘记，不会用其它不同的设备重新返回页面。

 

　　通过移动营销观察了解到，和移动登陆页面相同，包含行动号召很重要。在邮件营销中，这是最重要的要素之一。无论你以移动用户为目标还是台式用户为目标。

 

　　不论你是正在尝试增加葡萄酒俱乐部会员，还是提升线上葡萄酒销量。定期的测量和检测邮件营销都是必不可少的。这可以帮助你提升营销效力，避免在不奏效的消息上花费时间。