让白酒的舞步不再“蹒跚”

　作为一种全球稀缺资源，作为历史赐予我们的宝贵资产，我们没有理由不去爱护中国白酒。酒是陈的香，但并不意味着白酒一定要以沧桑、风霜的面孔示人。白酒的根在历史，但未必非得穿上长袍马褂，逢人便“倚老卖老”。如果白酒不能呈现新的形象，漫步于年轻化、时尚化的舞台，那么年轻的消费群体会主动地、持续地消费吗？

　白酒行业一直以来活在自己的世界里，任外界风云变幻却视而不见、充耳不闻，依然故我，这份“淡定”真可谓“了得”。

　然而，时代在变，观念在变，你不融入，你不“随波逐流”，就很可能会成为时代的弃儿。所以，白酒需要与新一代年轻人一起变。而要做到这一点，就必须明白现在的年轻人在想些什么？

　尽管主流论调一直对个人主义强烈抨击，但个人主义在80、90群体中已然散播开来。新潮精致的国外服装杂志，人头攒动的夜总会和时尚娱乐会所，彰显西方价值观的好莱坞电影，圣诞节、情人节等西方节日，典型的西方管理风格的公司……这些个人主义浓厚的西方生活方式，业已成为当下年轻人狂热追求的目标；

　与他们的父辈相比，现在的年轻人渴望拥有更多的财富，并为此而孜孜以求。他们渴望新鲜，追求刺激，他们不允许任何东西成为他们美梦成真的绊脚石。；

　别试图改变“我”，别试图教育“我”，只有感动“我”，“我”才会爱上“你”；

　崇拜偶像，却谈不上有品牌信仰；

　别指望他们安分下来，他们的脚步拒绝停留……

　而关于这些，白酒究竟了解多少？又做了多少？

　在时尚化方面，文章来源华夏酒报国际同行们称得上是榜样。洋酒来到中国，并没有入乡随俗地走“酒是陈的香”这一传统路线，而是大打“时尚牌”，紧贴时代价值观。比如，芝华士在其广告片《活出骑士风范》里，就对现代“骑士风范”作出了全新而又精彩的演绎，极好地诠释了现代人应具有的荣耀、勇气、手足情义、绅士风度四个价值观，一举赢得了广大年轻消费者的赞誉。

　如今，在年轻人看来，洋酒就是提升自己生活品味的象征，而白酒的“举杯邀明月，对饮成三人”已成沧桑老人的月下孤饮。所以，在酒吧、KTV、俱乐部等新兴的酒类消费场所内，处处是洋酒品牌的性感身姿，却绝少看到白酒“步履蹒跚”的舞步。这也不奇怪，难道你要让这些潮男潮女们，在震耳欲聋的“雷鬼”节奏里，学古人一样猜拳行令吗？

　一直以来，白酒品牌在事件营销传播上喜欢往大气、恢弘的国家或社会大事上靠，如此一来，其形象是正统了，也大气了，但却给年轻族群以一种过于正经，过于严肃的刻板感觉，让他们觉得亲近不得，也不愿亲近。

　所以，白酒在品牌主张时尚化的同时，传播活动也必须随之时尚化，在引导价值的同时要注意借助品牌传播营造相应的精神氛围，借以感染消费者并最终赢得消费者。

　时尚往往意味着一时的流行，“其兴也勃焉，其亡也忽焉”，那么白酒走品牌年轻化之路有风险吗？我认为，这种担心其实完全没有必要的。

　轩尼诗成立于1765年，人头马始创于1724年，马爹利则是于1715年创立……他们的历史不悠久吗？可如今这些洋酒品牌，仍保持着旺盛的品牌活力，从没褪去时尚。流行是会变，但流行的根本却不会说变就变，这其中总有规律可循。随流就势，紧跟住时代的脚步，应时而变，那么白酒的年轻化、时尚化之路就会一直走下去。