当一个产业步入寒冬时

 　春江水暖鸭先知。如果水冷呢？我想同样也是鸭先知，比如说现在的白酒业，在高速发展多年后，从2013年开始，在多种因素的夹击下，已经疲态尽显：“勾兑门”、塑化剂等事件让白酒上市公司猝不及防，而围绕高档白酒消费，中央“三公”禁令不断升级……消费限令频出，高档白酒遭遇“寒流”。

　　这从酱香型白酒的核心区赤水河畔的二郎镇因大量酿酒工人自动离职而闹起了用工荒中也可见一斑：郎酒厂诚招酿酒工400人，现报名的只有一半。据说，春节后离职人数高达30%，有1000多人都走了，其原因很简单：去年，伴随着酒厂效益下降，一线工人的年终奖大幅下降，不少人看淡郎酒集团前景。

　　这其实并不意外，在今年一月举行的年度销售工作会上，郎酒集团副董事长兼总裁刘毅就有过这样的预测：今年，白酒行业将迎接最冷冬天。

　　会不会是最冷冬天我们很难知道，像一个冷笑话里所说的，在地狱的下面还有地下室，但酿酒工人的离开是最实际的一种表达：我们不看好了。

　　是不是白酒业的利润真的那么薄了？或者说，这个产业真的已经到了下行通道？其实未必，君不见，早几年央视的广告标王都是白酒企业，以郎酒集团为例，其连续多年集中投放央视广告。随着郎酒销量的增加，广告投入也逐年递增。仅2012年，郎酒在央视广告投入总额超过6亿元，在全国地方媒体的广告投入总额也达到3亿元。

　　高昂的销售费用成为吞噬利润的黑洞，其营销的策略和方式有没有改弦易辙的可能？当一个行业步入寒冬之际，或许也是这个发展的新起点，行业洗牌和价格竞争的惨烈程度或将进一步凸显，但坚持下去的，可能就会焕发出勃勃生机。