白酒企业海外市场机遇:微信国际化

 今年4月在博鳌亚洲论坛之“移动互联”圆桌论坛上，腾讯总裁透露出微信海外市场已有4000万的用户。今年7月数据显示，微信海外用户已有7000万。其中，包括印度尼西亚、菲律宾、马来西亚在内的东南亚市场上，微信已经占应用商店的第一位，成为当地最受欢迎的智能手机应用。

    一位记者在曼谷商场、地铁里，经常发现有人在用微信聊天，当他在曼谷家中打开微信“附近的人”功能时，有近100个用户出现，而且大部分是泰国人，据统计微信在泰国的用户已达数百万。

    今年3月26日泰国《世界日报》报道，泰国酿酒公司高级总裁表示，该公司的象形品牌饮料产品将与微信合作推出官方账号，以在日益增加的来泰国旅游的中国游客中营销推广公司的象牌饮料。

    国外酒企尚能快速跟上移动互联的步伐，利用外来的强有力的移动应用为国外市场铺陈道路，国内酒企向来在呐喊将中国白酒推向世界，打造白酒国际品牌的口号，但这么些年来，其效果善乏可陈(来自投买网研究)。白酒走向世界，需要互联网思维，甚至是跨越到移动互联网的思维进行创新营销。

    微信的海外版叫We Chat(不知道有多少酒企知道)，到目前为止是中国互联网产品中走向国际进程较为成功的一款产品，之前的互联网产品，由于本土痕迹过于严重，导致其无法适应国际市场。微信的香港→台湾→东南亚→日韩→欧美路线图有一套自己的打法，初期首先通过在香港、台湾地区试水，通过这种在语言上相近但在文化上略有差异，在用户习惯上与大陆用户相近，同时也与欧美用户相近的地方进行使用反馈，以便推出更优异版本。

    在白酒行业中，白酒国际化一直是行业的一块心病，白酒的海外销售额一直处于“鸡肋”级别，白酒的海外战略也是走得异常艰难。在白酒市场如火如荼的时期，酒企在国内闹腾得热火朝天，早已忽略了海外的布局或是根本没去深入了解市场开拓的方法，依旧以传统的形式意图壮大自己。现今酒业的黑天鹅事件带来的连锁效应给了酒企当头一棒，浇醒了酒企上至“大佬”，下至“小弟”的发热头脑。海外布局?看来应该提升到战略层面了!然而即已成形的传统思维和传统手法如何向海外发力呢?总不能似无头苍蝇乱撞。井底观天、看不到行业之外的机会让各酒企一片迷茫。

    是否有酒企认识到微信已经开始走向海外市场?有这样一种国产APP移动应用工具强大起来，而且还有海外版?投买网研发中心负责人认为：对于跟不上互联网节奏的酒企来说，看不到、弄不懂互联网创新，酒企将难以捕捉到微信的海外市场突破带来的巨大机会。

    在专业于互联网研究、深耕于酒类电商创新模式的投买网看来，酒企的海外布局，在传统道路上必须要深入海外市场，了解海外市场存在的与国内文化和消费习惯的差异，迎合当地需求，进行产品创新。在互联网思路上，酒企应当看到并且快速跟上移动互联带来的海外营销机遇，抓住微信海外进攻的契机，越早深入探索研究越好，充分结合微信的功能进行挖掘、传播、营销，走好白酒利用移动互联进行海外市场布局的“移动化”第一步。