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洋河业绩大跌 回购计划完成不足二成

2014/3/10 14:55:30    来源:    作者:    点击数:299
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 导语:去年白酒行业整体低迷,洋河股价更是一路下行,至2013年最后一天,下探至36.81的历史低位。本是回购股份的好时机,但洋河却始终出手谨慎。

 洋河股份-2.85%(002304)三度喊话始启动的股份回购计划,在实施近十个月后,仅完成“10亿元回购计划”的不足二成,被市场质疑“雷声大雨点小”。

  根据洋河股份3月3日公告,截至今年2月28日,公司共斥资近1.53亿元,回购股份约350万股。而去年5月17日由股东大会通过的回购方案中明确,在今年5月16日之前,公司将回购总额不超过10亿元,在回购价格不高于70元/股的条件下,预计可回购1428.57万股。

  值得注意的是,去年白酒行业整体低迷,洋河股价更是一路下行,至2013年最后一天,下探至36.81的历史低位。本是回购股份的好时机,但洋河却始终出手谨慎。

  白酒行业专家孙延元表示,洋河回购缓慢或与行业景气下行、现金流持续恶化有关。洋河股份在近期披露的2013年业绩快报显示,去年营业收入150.19亿元,同比下降13.13%,实现净利润50.15亿元,同比下降18.51%。这也是洋河上市以来首次交出下滑的成绩单,12年高速发展的洋河股份或已迎来拐点。

  对于下一步的回购计划,洋河方面回应称,公司自有资金充足,将视具体情况进行回购,但没有确定的计划或目标。

  回购计划

  事实上,洋河早在2012年下半年就已首度提出回购股份,当年10月19日,洋河发布公告称,将在2012年—2014年推出两期回购计划。

  彼时,白酒行业受宏观环境和行业自身产能过剩的影响,已经陷入集体低迷。在这种环境下,洋河提出回购计划以彰显对公司前景的信心,也被投资者寄予厚望。

  不过,此后洋河并未付诸实践,直到2013年4月23日,才正式推出回购草案。此时,洋河股价已从首次喊话回购时的130元附近下挫至60元左右,公司市值挥发近千亿元。公司管理层认为,当时股票的市场价格与公司长期内在价值并不相符,公司投资价值存在一定程度的低估。

  这份回购计划再次于5月17日经股东大会正式通过,提出将回购总额不超过10亿元的社会公众股份,在回购价格不高于70元/股的条件下,预计可回购1428.57万股,回购完成后公司每股收益将提高1.23%。

  其时,洋河在产业调整的关键时刻,进行了总裁的交替,在任10年的张雨柏卸任总裁,由宿迁市政府副秘书长王守兵空降接替,而王守兵上任后第一件大事,便是推动此项10亿元回购计划。

  但是,洋河至今只低调实施了四次回购,在一年的回购期限已过去近10个月后,也仅完成1.5亿元。

  令投资者普遍感到费解的是,从回购计划抛出此后半年多内,洋河股价几乎一直在65元以下的低位徘徊,甚至一度跌至40元附近,如果这期间内洋河实行回购,将使公司回购数量大幅增加。

  但洋河始终出手谨慎。一位白酒行业分析师认为,洋河或许在当初定下计划时并没有看清楚整个行业的发展情况,认为公司股价还有希望上升,因此实际回购并不积极,而原本用以提振信心的回购行为,反显得公司对未来市场信心不足。

  业绩拐点

  孙延元认为,洋河对自身未来的发展看法不明晰,是回购缓慢的一个原因,此外,洋河在经历10年超高速发展后突遇行业调整,经销商回款周期拉长导致洋河的现金流恶化,可能也是另一个原因。  洋河股份去年三季度数据显示,公司销售商品收现、经营性现金流量净额分别同比下降16%、28%,预收款比年初减少了5.9亿至2.7亿,其他应付款比年初减少5亿至40亿,应收款项比年初增加2.5至3.5亿。国泰君安分析师胡春霞认为,这反映经销商打款意愿下降。

  白酒企业预收账款的多寡反映了其销售能力的强弱。洋河上海地区一位经销商表示,去年洋河白酒产品销量下降30%左右,其中,以梦之蓝为首的蓝色经典系列的销量下降幅度更大。而在洋河的大本营江苏市场,由于销量下滑,苏酒内部甚至还存在恶性竞争的现象。

  苏酒集团副总经理张学谦坦言,去年洋河的白酒产品总体利润下滑10%-15%,其中,梦之蓝下滑20%左右,受到宏观调控的影响最明显。

  而与茅台、五粮液-2.17%等竞争品牌情况有所不同的是,洋河所受影响除了三公消费禁令导致白酒需求整体萎缩外,茅台、五粮液一线白酒降价也进一步挤占了洋河的品牌利润和销量,洋河逐步沦落为二线白酒品牌

  对此,洋河除了顺应行业趋势,继续加大在中低端市场的布局外,其销售格局和品牌平台也在发生变化。

  近日,洋河新品邃之蓝、高之蓝、遥之蓝在洋河股份天猫官方旗舰店上标示的售价显示,其新品价格比现有产品价格还要略高。

  酒业营销专家杨承平认为,洋河此举可能是利用新产品刺激市场活跃度,实则消化老产品。老产品的价格疲弱度已经形成,用推出新产品的方法应对老产品过快的降价速度,吸纳一些新的消费者进来,也是厂家力图把在危机中丢失的市场稳住的一个策略。

  而在四川1919酒类供应链管理股份有限公司董事长兼总经理杨陵江分析看来,洋河可能试图通过推出较高价格的新品,让老产品逐步走进市场接受的价格体系,这是在原有价格体系名存实亡的情况下,将“暗扣变成明折”,有利于经销商打款进货。

  据张学谦介绍,新产品将不会进入传统渠道,而只是电商专供。这也从侧面印证了行业专家的分析。