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酒鬼酒"经销商退出"完全不实

2014/3/17 9:00:42    来源:    作者:    点击数:194
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  15日,酒鬼酒在吉首召开了2012年年度股东大会。塑化剂风波加上国家限制三公消费,酒鬼酒或将短暂淡出机构视野,不过相比而言,经销商对酒鬼酒更为“钟情”,湖南增营酒类贸易公司王友良就表示,“我是酒鬼酒经销商,我和酒鬼酒合作多年,非常相信对方,目前酒鬼酒正处于困难时期,我将尽我所能帮助,不离不弃。”

  同时,酒鬼酒副总郝刚也信心满满:“只要市场给我们一年时间,我们定将再度崛起。”            

  经销商:酒鬼酒确实做了很多努力

  对于目前正处于恢复中的酒鬼酒而言,经销商的态度则显得尤为重要。

  近日有媒体称,酒鬼酒召开了“经销商合同会议”,湖南很多经销商选择了退出,这传言再次引发市场对酒鬼酒的担忧。

  对此,酒鬼酒副总经理郝刚表示,所谓“30%经销商退出”完全不实,“是有部分小经销商有退换货行为,但没有一家经销商说不干了,我们整个经销商团队目前是非常稳定的,大家都相信酒鬼酒有能力渡过目前的困难时期。而且我们正花2亿元帮助经销商,让他们重拾信心,现在我们也确实做了很多工作,这些都是看得见的。”

  湖南增营酒类贸易公司王友良就是酒鬼酒的经销商,他表示,去年塑化剂事件以来,酒鬼酒公司确实做了很多努力,他作为经销商也都感受到了。“他们帮我们办了好几场品酒会,费用全部是酒鬼酒公司出的,另外广告方面投放也不错,消除了很多负面影响。”

  公司高管:希望市场能给我们一点时间

  3月15日,在股东会上,有股东表示,据他了解,尽管目前是白酒销售旺季,但酒类行业销售依然下滑比较严重。对此,酒鬼酒相关高管表示,“目前公司确实处于复苏中,但情况并没有那么坏。”至于具体销售数据,该高管表示,有违信息披露规定,不方便透露。

  2012年底,酒鬼酒忙于为塑化剂事件消除影响,到2013年,酒鬼酒正开始谋划突围。

  郝刚表示,未来主要在改善产品结构方向发力,“在国家限制三公消费的大背景下,目前高端白酒不太好做了,因此,我们希望推出更多低端一些的产品。高端的少做一些,往两百、三百元左右转,做大这一块。”此外,他表示,酒鬼酒正在应对市场的变化,对销售渠道有一定调整,“原来团购是主要渠道,今年将加大商超、专卖店等的投入。我们募投资金也投了些在专卖店上,以后还要下大力气帮助地县级经销商动销。”

  郝刚最后强调:“酒鬼酒一路走来,一波三折,遭遇的困难一般人难以想象,但我们有能做事,想做点事的团队,因此我们都走过来了,而且走得还不错。目前,我们又遇到了一点困难,但没关系,希望市场能给我们一点时间,一年以后我们定将再次崛起,给投资者丰厚的回报。”

  机构观点

  酒类行业今年仍会较为难受

  出席酒鬼酒股东大会的一位上海某券商投资业务部经理告诉记者:“我是跑食品饮料这块,今年过来建立一个联系,看看公司情况。我估计酒类行业今年依旧还会较为难受,业绩同比很可能会下滑,暂时还未到一个较为合适的买点。但我看好这个公司的管理团队,一旦市场恢复后股价弹性应该不错。”

  在塑化剂后,国家又出台三公消费限制政策,白酒股两面承压,远远跑输大市,短期来看,白酒股或许不再是机构最热门的话题。