二线啤酒品牌瓜分战进入收官百威英博洽购金士百

 　继嘉士伯拿下重庆啤酒后，二线啤酒品牌瓜分战进入收官百威英博洽购金士百,近日有消息称，百威英博将以38亿元的价格洽购吉林四平金士百纯生啤酒股份有限公司 （以下简称金士百）。对此消息，金士百相关工作人员在接受《每日经济新闻》记者采访表示，双方的确正在商谈此事，但具体的商谈情况还不知道。

　　“收购”无疑仍是啤酒企业抢占市场时最常用的手法。酒类专家方刚在接受记者采访时认为，百威英博对金士百啤酒的收购，二线啤酒品牌瓜分战进入收官百威英博洽购金士百会加重百威英博在东北市场的砝码，赶超雪花啤酒在该市场的份额。不仅如此，在方刚看来，目前以“三金”（即金威、金士百和金星）为代表的国内二线啤酒品牌归队一线啤酒品牌已经进入尾声，接下来“大鱼吃大鱼”的时代将会来临。

　　下一个目标在河南？

　　世界著名啤酒企业集团百威英博有望“染指”国内最大的单体啤酒厂之一的金士百。

　　近期媒体报道称，年初以来，吉林省经合局已组织省内知名专家谋划包装了15个具有辐射和带动作用的招商引资大项目，包括百威英博集团收购金士百啤酒在内的6个项目将于近期启动实施，投资总额63.5亿元。其中百威英博有可能以38亿元左右的价格收购金士百。

　　对于上述消息，记者联系了吉林省经合局相关负责人，对方表示，近期省经合局的确在做招商引资项目，但只是负责对外招商引资搞经济技术合作，与上述收购事件无关。

　　金士百方面在接受 二线啤酒品牌瓜分战进入收官百威英博洽购金士百记者采访时则坦承，公司的确在与百威英博商谈投资事宜，但对于投资总额、投资方式等并不清楚。

　　记者注意到，早在去年9月，百威英博收购金士百的传闻便在业内传开。方刚告诉记者，有知情人士透露，此次百威英博收购金士百是部分控股，而非全资。而且，两家企业现在其实已经“走到了一起”。

　　在中投顾问简爱华看来，金士百是啤酒行业少有的优质并购标的之一，在东北地区有一定知名度、销售渠道和市场份额，与金威啤酒在华南地区的市场地位相当；目前在东北市场，百威英博占比稍落后于华润雪花，百威英博收购金士百之后，或导致市场份额排名发生变化。

　　简爱华认为，用金士百占领东北市场之后，百威英博势必会以自身产能布局和市场分布为基础进行并购。未来重点方向是中西部，国内一线城市的市场容量基本饱和，二三线城市是几大品牌竞争重点，百威英博也会追随这一趋势。由于河南省是国内啤酒消费第二大省，百威英博将下一个并购标的选在河南的可能性很大。

　　二线品牌并购进入尾声

　　方刚在接受二线啤酒品牌瓜分战进入收官百威英博洽购金士百记者采访时认为，此次百威英博收购金士百啤酒后，以“三金”为代表的国内二线啤酒品牌归队一线啤酒品牌已经进入尾声，接下来“大鱼吃大鱼”的时代将会来临。

　　近几年，各大啤酒巨头纷纷在跑马圈地。有数据显示，1998年，青岛啤酒、燕京啤酒及雪花啤酒的市场占比只有10%左右，至今这个数据已达46.9%。

　　近年来，行业巨头并购地方品牌的例子不少。嘉士伯收购重庆啤酒花费了5年，总价达87亿元，华润雪花也于去年以逾50亿元拿下金威啤酒。方刚表示，此次若金士百被百威英博纳入麾下，整个中国二线啤酒品牌的代表品牌中，除了金星啤酒以外基本已被一线品牌瓜分。可以说，二线品牌归入一线品牌的并购行为已经步入尾声。

　　对于未来啤酒行业的发展格局，方刚预测，二线品牌归队之后，未来就是一线品牌之间的竞争。

　　简爱华表示，对于啤酒行业而言，华润雪花、青岛、百威英博、燕京、嘉士伯等大品牌的市场格局基本已经形成，未来发展趋势是大品牌相互争夺市场份额。其中并购金士百、金威等二线品牌是一个重要手段，一旦这一阶段完成之后，各大品牌或通过建立工厂等方式扩张市场。而在方刚看来，除了建立工厂扩张产能和市场以外，“大鱼吃大鱼”的大企业之间的兼并重组也将开始。