沱牌舍得净利陡降 系销售费用大幅增加

 　　经历行业调整期的白酒上市公司正陆续交出近十年来最难看的年度成绩单。3月19日，沱牌舍得率先发布川酒行业企业年报：2013年实现营业收入14.19亿元，同比下降27.6%；实现归属于上市公司股东的净利润 1177.42万元，同比下降96.82%。

　　沱牌舍得表示，报告期内高档白酒需求大幅下滑，白酒行业进入全面和持续的调整，为了加大产品宣传推广力度，公司销售费用较上年同期大幅度增加。预计高端白酒销售仍将持续下滑，中低档白酒消费增速放缓，产品毛利率将有所下降。

　　不只是沱牌舍得一家业绩不佳。之前五粮液、泸州老窖等六家白酒企业已发布预亏或预减公告。五粮液业绩快报称，2013年归属于上市公司股东的净利润将下滑近20%；泸州老窖业绩预告显示，2013年净利润或下滑21%。水井坊经财务部门预计2013年年度经营业绩将出现亏损，实现归属于上市公司股东的净利润为-1.24亿元至-1.60亿元。“白酒企业的艰难岁月还未结束。”平安证券分析师汤玮亮认为，五粮液等一线白酒不断发力中端产品，一线白酒品牌业绩降幅将收窄，二三线白酒企业压力加大，白酒企业2014年业绩仍不容乐观。

　　对于如何提振业绩，沱牌舍得表示，2014年公司将稳步推进中高端产品，大力开发推广中低端产品。同时在销售方面突破区域代理限制，采取区域代理、定制、电商、直营、旗舰店等多元化合作模式，与经销商打造命运共同体战略合作伙伴关系。公司预计2014年主营业务收入为17亿元。