“失望成绩单”加快白酒行业洗牌

 　多家酒企发布2013年业绩报告“失望成绩单”加快行业洗牌

　　继泸州老窖等多家酒企发布惨淡的2013年业绩报告之后，3月9日，五粮液五粮液发布业绩快报显示，其2013年营收和净利将分别下降9.13%和19.75%。

　　中国白酒实战营销专家贾福春指出，在整体环境持续恶化下，依然难挡白酒企业的业绩惨淡，2014白酒行业将进一步调整。 郑州晚报记者 朱江华

　　酒业疲软，酒企交出惨淡成绩单

　　在过去的一年里，白酒行业内各大酒企所面临的形势不容乐观，近期发布的2013年业绩报告，呈现出令人失望的“成绩单”。

　　泸州老窖称，公司2013年度实现营业同比下降9.10%，净利润同比下降21.55%；洋河股份披露，2013年实现营业收入同比下降13.03%，归属于上市公司股东的净利润同比下降18.51%；五粮液业绩快报显示，2013五粮液实现营业同比下降9.13%，净利润同比下降19.75%；金种子酒称，2013年营业同比下降9.32%，净利润同比下降76.22%；与深受塑化剂事件影响的酒鬼酒，2013年净利亏损6800万~7800万元，同比下降113.72%~115.74%；沱牌舍得2013年净利润同比下降80%~100%；水井坊预计2013年亏损6800万~7800万元。

　　贾福春在接受记者采访时表示，2013年酒企业绩下滑不完全是政策因素，去年高端市场确实受到了影响，但中低端白酒却在增长。贾福春分析指出，白酒必须回归消费品的本质，回归到针对大众消费的定位上，纵然有万般不舍，已然是既定事实了。

　　进深水区，行业新洗牌阶段

　　2月28日，在中国酒业论坛上，苏酒集团副总经理沈加东谈到，当前白酒行业正面临着新一轮的调整和整合，从以往的经验来看，行业在每次市场高峰过去之后，都会出现一次大的洗牌过程，新的机遇从中出现，有的企业不断发展，有的企业则不断萎缩。

　　在贾福春看来，白酒行业的深度调整将从2014年开始，部分小企业会随着行业调整被淘汰或被并购，2013年已经有酒企挂牌出售了，今年会有更多的酒企走这条路。

　　白酒营销专家铁犁则认为，随着白酒行业深度调整，一大批生产落后、结构不优质的中小型白酒企业将被淘汰，一些小品牌将受到一线品牌和地方强势品牌的市场挤压，市场空间会越来越小。

　　白酒行业资深营销人士舒国华则称，从目前的行业状况来看，约有3000家规模较小的白酒企业将收到“死亡通知书”，白酒行业集中度将进一步提高。