葡萄酒行业价格混乱，酒美网葡萄酒节树价格标杆

 　随着进口葡萄酒市场份额的不断壮大，以假乱真、以次充好、价格虚高的问题层出不穷。英敏特发布研究报告指出，目前，中国很多葡萄酒消费者依然缺乏辨识葡萄酒真伪的能力，“有近61%的葡萄酒消费者不知道如何辨别葡萄酒品质高低，更不清楚价格几何”。进口葡萄酒品牌的多样化和价格的不稳定是困扰大众消费的关键问题，将制约进口葡萄酒行业的发展。大众普及葡萄酒知识，教会消费者识别真假、选择酒款的同时，从源头上控制葡萄酒的定价权是品牌亟待解决的问题。

吕意德

　　酒美网CEO吕意德对此表示，过去的2013年，政府政策及市场环境的影响下，进口葡萄酒市场总量反而同比增加。但是进口葡萄酒价格在去年开始回落，虚高的葡萄酒价格阻碍了进口葡萄酒的发展，百元内的葡萄酒产品普遍受到大众喜爱。葡萄酒节是大众挑选葡萄酒的重要形式，也有利于拓宽葡萄酒市场，创造更多的消费机会。让消费者有清晰的价格定位，是今年葡萄酒节的首要目的。

　　记者浏览酒美网官网发现，酒美网全国葡萄酒节已于4月2日全线启动，基于去年葡萄酒节300万瓶的销售业绩，此次葡萄酒节优惠消费者的规模更加宏大。为了满足消费者对于世界精品葡萄酒的需求，推出名庄精品葡萄酒特卖活动，如法国中级庄和一些四五级等级的列级庄，列级副牌，还有一些精品小酒庄，性价比很好的小精品。将原来市场上高价位的精品葡萄酒以平均2—3折限时特卖的形式销售，一经推出非常受欢迎，一款法国中级庄葡萄酒原价799元以上，特卖价339元，上线1小时售出50瓶，消费者特别热情购买。

　　酒美网精选全球葡萄酒精品，采用直购模式。在线下举办品鉴活动，邀请酒庄庄主或者专业品酒师直接解答消费者疑问，讲解不同地区、产区、等级的酒口感及价位的差别。“用户对于葡萄酒知识有了基本了解后，对性价比角度有了一定的标准，会倾向于考虑那些信得过的大型葡萄酒电商。电商的价格普遍低于线下。以酒美网为例，一般能比市场价便宜40%以上，对于用户而言，为什么不选择呢？通过普及葡萄酒知识，酒美网会成为行业的最大受益者之一。”一名酒类分析师透露。

　　电商领域的葡萄酒价格还是比较合理的，但传统渠道价格比较混乱，同款产品之间差异较大的现象依然存在。但整体趋于理性，消费者在参与过程中成长，价格认知不断提高。目前酒美网经营的产品都是通过正规渠道引进合法缴税的100%原装正品，有着完善的售后服务制度和价格体系，大家完全可以放心选购。吕意德说。