杭州雪花啤酒节7月4日开幕 王蓉助阵

 　2014巴西世界杯火热开战，各大啤酒品牌的体育营销吹响开场哨。正所谓“无啤酒，不体育”，每当热点体育赛事来临，各大啤酒厂商群雄逐鹿，销售大战烽烟再起。

　　上周，记者走访深圳啤酒市场发现，雪花、青啤、珠江、金威等啤酒品牌均推出营销活动，借世界杯契机抢占市场。有业内人士认为，通过此次世界杯营销，啤酒行业将迎来新的增长点，新的腾飞蓄势待发。

　　雪花纯生：“2014光影园林”活动吸引精英层

　　6月4日，雪花纯生“2014光影园林”大型主题外拍活动在广州正式启动。今年的“雪花纯生•中国古建筑摄影大赛”以“光影园林”为主题，由雪花联合清华大学建筑学院共同举办。本次活动历时4个月，吸引了来自全国及海外近136万人参赛，征集作品238万余幅，无论参赛者还是作品数量，均为历届之最。经过评委组3轮初评及终评，105名参赛者脱颖而出，成为本届大赛的获奖者。

　　据介绍，本次外拍活动将遍访余荫山房、可园、清晖园、梁园，领略“岭南四大名园”的秀逸风姿，还将走访巍峨险峻的开平碉楼、充满传奇色彩的三坊七巷、双塔耸立的泉州开元寺等。清华大学古建筑专家将为队员们讲解各个古建筑的历史、建筑特点等古建筑知识。

　　雪花啤酒负责人介绍：“我们期望有更多的人因此加入到古建筑文化的普及与传承中来，每一个人都能成为传播的源点，并把这种属于中华民族的性格和精神传承下去。”

　　青啤：“私人定制”个性十足

　　针对巴西世界杯，青啤在5月12日推出“足球罐”和“足球纪念铝瓶”两款私人定制新品，加码足球营销。6月又将激情启动多个城市青岛啤酒节热邀球迷狂欢，为世界杯年注入青岛啤酒的激情和快乐基因。

　　早在4月19日，青岛啤酒华南营销启动了“青岛啤酒 欢聚这一杯 开罐赢金喜”世界杯足球主题嘉年华，在广东省、海南省共计11个城市的大型社区、超市门口展开，以丰富多彩的表演及体育类游戏为消费者在世界杯年创造了激情、热烈、快乐的主题活动。

　　青岛啤酒方面透露，今年的华南地区，从6月起至8月，海口、佛山、揭阳、韶关等城市大型青岛啤酒节将接连激情绽放。另外华南将有近20个城市打造—啤酒花园城市休闲、快乐空间，精心打造遍布各城市“以啤酒为主线、美食为依托，热歌辣舞狂欢”为主要形式的老百姓的休闲空间。

　　珠江：2014篮球进社区活动启动

　　今年4月，2014年度“珠江0度 拼个痛快社区篮球嘉年华”正式启动，这个珠三角范围内首个以“城市群对抗”为主题的篮球交流活动，是珠江啤酒集团有限公司由去年推出的“珠江0度 拼个痛快社区篮球争霸赛”升级而成，堪称开创了群众体育运动的新局面。

　　据了解，去年，这项3对3竞赛形式的赛事在广州、佛山、东莞、中山等4个城市的60多个赛点，经历了多达1693场激烈角逐，为期4个多月的赛事吸引了逾2000支球队全情参与，近20万人次现场观众的捧场引发上百万人次市民的持续关注。今年则在此基础上新增了深圳赛区，比赛共分为村居赛、镇街赛及总决赛三个阶段。

　　值得关注的是，对比过往，今年赛事的最大亮点便是主办方在社区篮球的组织、构建方面有了很多创新，特别推出的“国篮训练营”令草根参赛球员尤其心动。