白酒竞争白热化高端酒上演城市包围农村求生存

 　　经过一年多的调整，我国白酒业已经触底，但这个“l”型底部还需要很长一段时间才能完成，酒企们为应对寒冬可谓绞尽脑汁。盘点上半年白酒行业，虽然a股14家白酒企业还没有发布中期业绩报告，但从已经发布半年报业绩预告的三家酒企的数据来看，白酒企业上半年业绩依然不容乐观。而整个白酒行业，表面平淡但不乏“血腥”，随着一线名酒产品价格和渠道下沉，地方酒企生存压力堪忧，而乡镇市场成为酒企们争抢的新战场，白酒业的市场争夺大战已经拉开序幕，谁能拥有市场份额，谁将是未来的王者。

　　但是，并非所有酒企的定制酒都在顺利的推进，定制酒也是建立在双方意愿的基础上实现的。

　　五粮液集团董事长唐桥表示，定制酒是应对酒业深度调整的一个转型方向，企业双方都有意愿才能达成一致，未来，五粮液也会跟有意愿的企业推出新的定制酒。

　　除了一线酒企加大定制酒产品开发外，地方名酒也纷纷推出定制酒和封坛定制酒，其目的就是想通过定制酒在行业调整中分得一杯羹。

　　洛阳杜康控股销售公司总经理苗国军接受记者采访时表示，杜康连续两年来推出的封坛定制酒销售都取得了不错的成绩。

　　事实上，企业为了应对市场变化，推出的定制酒也是各不相同，且种类繁多。据记者了解，定制酒种类中，有婚庆定制酒、升学谢师酒、满月纪念酒、寿宴酒等，也有针对企业大客户的定制酒。

　　虽然定制酒在白酒史上不是一件新鲜事物，但是，在白酒行业黄金十年期间，瓶装酒成为主流产品，而在高端酒受三公消费政策打压下，因为瓶装酒销售不畅，才有了高端定制酒的出现，它一方面填补高端消费者的需求空白，另一方面也为酒企贡献业绩。这也是酒企热衷定制酒的原因所在。