西凤酒持续推进高端化名酒归位开启新局

名酒基因催化下，西凤酒不断推进高端化。近日，陕西西凤酒营销管理有限公司发布《关于停止接受红西凤酒订单的通知》。这是西凤酒旗下高端大单品红西凤上市以来发布的首张停止接单通知。

据了解，在西凤酒停单通知发布前一日，陕西西凤酒厂集团有限公司董事长张正在“2021中国酒业价值投资论坛”上披露，西凤酒一季度营收同比增长64%，其中自营产品同比增长116%。西凤酒的高营收及停单通知折射出其回归名酒序列的必然性，也为高质量发展打开新篇章。

红西凤“走红”

西凤酒在提价通知中表示，根据年度生产计划，结合市场现状，经公司研究决定，自5月1日起停止接收45度、52度红西凤酒订单，恢复接收订单时间另行通知。

西凤酒相关人员表示，此次停止接单主要原因是今年红西凤销量持续走高，第一季度已经完成去年全年的销售量。为了保障每一瓶红西凤都达到足够的瓶储时间，充分保障产品质量，西凤酒决定暂时停止接单。

据了解，为保障红西凤的酒质能充分展现西凤酒体的品质高度，红西凤目前每年只能生产500吨，在西凤酒每年总产量中占比也极低。

值得注意的是，2019年8月，红西凤耀世新生，成为西凤酒高端化、全国化和自信强势回归的重要标志。此后，红西凤加快推进全国化布局，在各地举行上市发布会，吸引各地大商加盟红西凤。去年以来，红西凤开始全国巡回举办全国高端品鉴会，并以“红动中国”为代号，形成良好的西凤品牌氛围。

品牌价值彰显

红西凤一路走红，背后体现的是西凤酒对国内白酒行业和消费趋势的深刻洞察。身兼名酒品牌基因和凤香稀缺属性，西凤酒自营产品的快速崛起，尤其是红西凤的快速成长，都彰显出其品牌和品质价值。

据了解，西凤酒不断持续深化营销“供给侧”改革以及品牌推广的智慧构建，聚焦和支持红西凤走向全国。在运营管理上，西凤成立了红西凤事业部，在全国化版图布局上为红西凤提供强大的营销资源支撑。在产品塑造上，西凤酒则针对红西凤的高端定位和消费群体，持续建立全国范围内的专属俱乐部。

张正在今年3月的西凤酒经销商大会上强调，要继续坚定不移地推进“高端化全国化”战略，实施“4+6+16”全国化市场布局。今年要持续展开营销突破，坚持“相互补位”，走出省内“舒适区”，面向全国，面向未来。

高质量“起飞”

西凤酒不止于产品和品牌价值的提升，在回归名酒序列的航线中，西凤酒也致力于高质量“起飞”。

5月8日，2021品牌信用建设高峰论坛在上海召开。西凤酒凭借品牌信用建设工作，获得年度金信奖。

陕西西凤酒股份有限公司副总经理高洪涛在论坛上表示，企业需要不断地优化品牌信用建设生态，挖掘和培育提升品牌信用的持续动能，同时要主动做好品牌信用风险防控工作，保障品牌信用稳步提升。

品牌信用是企业发展的生命线。西凤酒也格外珍惜羽毛，积极树立正面的品牌形象和诚信的行业标杆。去年9月，新华信用发起企业服务专项行动“信用领跑行动”，西凤酒成为白酒行业行动合作伙伴；在2020中国企业家博鳌论坛·品牌信用建设高峰论坛上，西凤酒成功入选“品牌信用示范创建企业”。

随着今年一季报出炉，西凤酒优异表现有目共睹。自营产品超百分百增长，与运营产品携手并进，全国化步伐逐步加快。西凤酒的高质量增长将持续加速，开启名酒回归新格局。