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经销商如何在逆境中把生意做大做强?

2013/12/18 7:50:07    来源:    作者:    点击数:143
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    自从2008年美国雷曼兄弟破产后,西方国家不幸跌入经济危机的漩涡中,至今不能自拔。受其波及,几乎所有的国家都未能幸免,一一跌入其中。我国虽然影响不大,但也不容乐观。 
    经济发展停滞,随之而来的肯定是消费者开始节衣缩食,生意市场逐渐清淡,这是相辅相成的自然规律。当下,几乎所有各行各业都在哀叹生意实在是太难做,就是真实的写照,佐证。 
    风雨之中,有的哀叹,有的等待,有的退出,有的转型,有的收缩战线,有的在另辟蹊径,不一而足。大浪淘沙方显英雄本色,在这种不利的大环境下,作为市场经济的中坚力量,经销商如何在沼泽中站稳脚跟,如何在寒风中迎风成长,将考验每个从业者的毅力和智慧。      在经济比较繁荣时期,挣钱相对容易,消费者的购买力,购买欲望也比较高,经销商代理产品往往是多多益善,因为生意好,不愁卖;但在市场不景气的情况下,消费者的购买意愿会下降,销售总量的下降,会导致竞争更加激烈,此时,经销商在选择产品时,最好不要多头出击,而是适当收缩战线,贪大求洋会造成得不偿失。 
    收缩产品线,肯定会降低销售总量,如何保持收入,将是关系到经销商的发展,甚至是生存的问题,在生死攸关之际,经销商最好选择性价比最高的产品,而不是大路货,利润低的一线品牌,更不能选择毫无竞争力的小厂产品。一线品牌好卖,这是公认的,但利润太低,同等销量,收入会大大缩水,在经济比较萧条时期,消费者大多不再亲睐一线品牌,而是更加关注性价比较高的产品,囊中羞涩之时,货真价实比面子重要。至于缺乏竞争力的、生命力的小厂产品,一般在风雨过后,大多数是见不到彩虹的。 
    在市场比较活跃时,经销商大多忙于事务,很少有精力冷静分析市场,策划营销方案,规划发展思路。但在市场困难期,经销商不仅时间充裕,而且对市场看得最清,认识也最深刻,这个时候多构思构思,另辟蹊径,说不准坏事变成好事,会出现柳暗花明的一幕。如果仍然墨守成规,执着于埋头苦干,无异于在一片盐碱地上深耕细作,不仅收获不大,甚至会慢慢走进死胡同。 
     古人云:穷则思变,变则通,通则广。市场经济就是起起落落的经济,就是在起落中,不断自我完善的经济,遇到困难是很正常的,作为一个经销商不仅要有泰山崩于前而不惊的胆魄,更要有困则思变的意识。