酒企营销出新招

  白酒“亲民”时代，不管是厂家还是经销商都是变着各种花样来做市场营销。这不郑州一家公司就出了一个这样的新奇妙招！  在郑州市普罗旺世小区，记者看到一辆挂着移动洗车行字样的电动三轮车停在小区内，一位年轻人正在拿着水龙头冲洗汽车，同时车上还装着成箱的白酒。 
    记者纳闷，洗车的水从哪儿来呢？这么小的电动三轮车能装多少水呢？据洗车的年轻人讲，这个电动三轮车是经过精心改良的，车载有喷枪，充上20分钟的水，就可以清洗20到30台车，它的优势是可以上门到车主家门口清洗，清洗起来方便、快捷。不过，这种车目前尚不具备完全上路的条件，只允许在小区内行驶。
    车身上打着“正九”的标签，车厢前身放着许多成箱的白酒。据郑州正九酒业有限公司董事长闫盛双介绍，里面的白酒是他们公司生产的，之所以想出边移动洗车边卖酒的招，一方面是考虑目前郑州各社区内私家车数量猛增，洗车难，等候时间长，移动洗车行可以上门服务，解决他们的洗车难题，二是目前白酒已进入大众酒时代，走入社区，直面消费者，送货上门，是切合大众酒时代的营销模式创新。 
    针对目前这个模式，闫盛双认为，这个项目可以对着几个群体，下岗职工，他拥在这样一台车，可以在小区里当成事业来做。另外，每年一大批毕业后暂时找不到工作的，可以通过做这个事情，过渡一下。对于部分在校学生来说，也可以当成一个勤工俭学的社会实践项目。 
    专家认为，这种形式的确很新颖，是通过贴身服务来打动消费者从而带动白酒消费，从深层来说是酒企汽车后备厢营销模式的另一种创新。同时，移动洗车和移动卖酒结合在一起，属于跨界营销，要想取得成功，洗车和卖酒两样都要做到位，才能形成双赢。