国酒茅台看民族品牌的责任担当

 　　把环境当作“核心竞争力”，长期自觉履行生态责任，企业的发展史就是与山水自然和谐相融的历史；2亿元专款捐助让全国4万寒门学子圆大学梦，近年累计投入各种公益事业11亿元

　　从国酒茅台看民族品牌的社会责任担当

　　伴随2014年的大幕开启，国酒茅台向国人交出了一份值得赞许的成绩单：

　　刚过去的2013年，国酒茅台看民族品牌的责任担当，作为中国白酒行业的龙头企业，茅台集团积极调整转型，在同业中遥遥领跑，取得稳中向好成绩——全年实现销售收入突破402亿元，同比增长14.01%，实现利润同比增长12.85%；主导产品的销售量、利税总额、利润、税金、人均创利税、人均上交税金、股票总市值、品牌价值等高居中国白酒行业榜首。

　　与此同时，在茅台集团的核心词语中，“大企业承担大责任，大品牌有大担当”的出现频率越发密集。茅台集团董事长、贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国说，身为中国知名白酒品牌的领军者，茅台一直在呼吁和践行这样的共识：我们既要善于积累财富，更要善于分享财富，承担更多的社会责任。

　　据媒体观察，长期以来，茅台发展不忘回报社会，积极全面履行社会责任，倾力支持各种公益事业，成为全国最有爱心和最具社会责任感的企业之一。

　　履行生态责任考量企业良知

　　茅台把勇担生态责任作为企业的基本良知，自觉走在积极履行生态责任的最前列。

　　早在本世纪初始，茅台集团就提出了“绿色茅台”理念，并实现了污染物的达标排放。此外，在历次技改扩能中，茅台集团坚持环保先行。其中，力度最大的当属建设循环经济园区。

　　来自茅台的消息显示，随着茅台集团老厂区技改和技改扩能项目的实施，到2015年，茅台酒产量将达到4.5万吨以上，系列白酒产量将达到6万吨以上。同时，酒糟的生产量也将大为增加。

　　几年前，为了解决酒糟随着白酒产量的增长而增加的难题，茅台集团耗资近10亿元，启动了一项循环经济园区工程。到了2012年，茅台集团在采取资源化处理方式，将园区酒糟转化为蛋白饲料的基础上，又投资60多亿元，启动建设茅台循环经济科技示范园园区。

　　作为国家第二批循环经济建设重点项目，茅台循环经济科技示范园区的建设对中国白酒行业固废利用、产业链的延伸、现代农业产业结构的调整都具有较大示范带动作用。循环经济科技示范园的主要功能，就是将企业生产扩能后产生的几十万吨酒糟，进行循环再利用，以保护茅台酒产区的独特环境，把酿造茅台酒产生的酒糟，转化成有机肥。酒糟资源化综合利用率达到100%。

　　“茅台集团从未忽略过对茅台酒水源的保护。”贵州的一位老环保专家说，在赤水河上游100公里内，迄今没有一家化工厂，也没有因企业建设影响赤水河水质。

　　据了解，茅台是中国唯一集“绿色食品、有机食品、地理标志保护产品”于一身的白酒品牌。从田间地头生长的糯高粱开始，国酒茅台精心打造了一条“绿色供应链”。从原料的绿色获取、供应商的绿色供应、产品的绿色加工到废弃物的绿色回归，整个绿色供应链倡导低消耗、低排放，在保证国酒茅台绿色、有机、健康品质的同时，实现了自然和谐的可持续发展。

　　茅台集团的决策者说：企业是否自觉履行生态责任，是彰显社会责任和良知的重要考量。　茅台集团的员工说：一部茅台发展史，就是这里的人们与山水自然和谐相融的历史。茅台人浸润在骨髓里的生态观源自对千年积淀的绿色茅台的继承与光大。

　　从“经济人”到“生态人”升华

　　“在集团的企业文化理念中，‘核心竞争力’的内涵是全体员工烂熟于心的，就是品质、品牌、工艺、环境、文化。”茅台集团一位姓姜的车间负责人说。

　　把“环境”列入核心竞争力当中，在中国并不多见。茅台制作生态环境规划，保护赤水河的生态环境，对茅台酒厂区进行生态环境建设，建立有机循环经济科技示范园等，都在充分印证国酒茅台充分履行企业对生态保护的承诺与责任。

　　“从更大的背景来观察这种‘核心竞争力’的价值，意义就更加重要。”一位环保专家认为，中国正处于工业化、城市化快速发展时期，而代价却是碳排放处于世界前列，生态环境遭到严重破坏，推进生态文明建设，企业的角色尤其重要。企业变“经济人”为“生态人”是社会发展的必然。

　　在国酒茅台，记者听到这样的声音：企业承担的生态责任，并不是企业的额外负担,而是企业尤其是食品企业保证产品品质、彰显和提升自身软实力不可或缺的重要因素,也是企业被赋予新的时代历史使命。

　　有专家说，茅台将生态文明建设与企业文化理念相结合，将生态文明理念植根和体现在企业文化中，才使得履行生态责任成为全体员工的行为自觉。

　　多年来，茅台把对生态环境保护建设，当做企业履行企业社会责任的核心任务，从未有过丝毫动摇和懈怠。

　　长期以来，茅台集团在打造循环经济、低碳经济、绿色经济，推行清洁文明生产等领域，一年比一年投入更多资金和力量，并不断在更广泛的空间积极履行社会责任。

　　茅台酒的生产，对赤水河流域和茅台镇的自然环境有着特殊的依赖。百多年来，无论是昔日在作坊中苦心琢磨的酿酒匠人，还是今天分布于全球营销链条上、为茅台服务的现代团队，历代茅台人对生态环境的敬畏都令人感佩，“塑生态文明意识，酿中华民族精品”已成全体茅台人的内心共识，并早已超越时代的分隔。

　　国酒茅台履行生态责任的另一个宏愿，是实现“美丽茅台”。

　　茅台集团努力改善茅台镇居民生活环境，制定生态环境建设规划，投入巨资开始与当地政府共同打造镇在山中，山在镇中，水环绕着镇，镇环绕着水的干净、整洁、美丽、宜居的全新幸福小镇。

　　不久的将来，一个更加美丽的茅台镇将展现在世人眼前。

　　观照作为民族工业一面旗帜的贵州茅台，无论从她的昨天与今天，都能清晰地看到，这家企业为建设生态文明，履行生态责任的作为已具有普遍的范式意义。

　　不断丰富“大担当”的企业责任观

　　从新中国建立之初地方国营茅台酒厂成立至今，茅台的企业社会责任观随着时代变迁也在不断地进行调整升华。

　　早些年，茅台对于企业社会责任的认识更多的是停留在产品层面，立志于为消费者提供高品质的产品，诚实、守信、厚道。

　　而近十多年来，随着与市场的距离不断拉近，国酒茅台开始意识到作为一个大品牌应该有更大的社会担当，不仅要注重生产与环境的和谐发展，还要善于分享财富，投身公益事业。　“这不仅是时代赋予中国企业的使命，也是中国企业走向世界、不断进步的必然。”在《茅台集团2012年度社会责任报告》中，茅台集团董事长袁仁国作出了这样的解读。

　　1998年至2013年，茅台集团累计为国家上交税金640亿元，并在过去15年中，解决就业20000多人。随着发展的步伐，今天的茅台又提出更高目标：提升“五项能力”战略（国际化推进能力、集团化管控能力、品牌化建设能力、市场化深耕能力、资本化运作能力），建设“六大平台”（核心原产地白酒酿造平台、国际化推广枢纽平台、资源整合集约化平台、世界蒸馏酒技术研发平台、工业旅游diy一体化服务平台、全球投融资产业孵化平台），建立“七大机制”（追求理想的愿景机制、严格精密的制度机制、持续不断的创新机制、自我超越的成长机制、多元组合的激励机制、自我发展的治理机制、环境生态适应机制），在转型发展的路径上踏石留印，在做大做强的举措上抓铁留痕，巩固和提升茅台酒世界蒸馏酒第一品牌地位，培育产融结合的控股集团，到2017年左右，跨入千亿元级企业集团。

　　而与此相对应的是另外一组数据：自“十一五”以来，茅台集团累计投入各种公益事业近11亿元。包括帮助汶川地震、雅安地震灾区重建家园、成立以“汇聚爱心，汇聚善心”为宗旨的“心基金”、为西部地区150万名农村小学生捐赠《新华字典》、援建百所“国酒茅台·希望食堂”等。近5年来，茅台还投入7亿多元用于环境保护；并以远高于市场平均价格的优惠条件收购本地有机原料，使近12万户农户成为直接受益者，户均收入6400元……

　　就企业规模和经营情况而言，茅台甚至超过了许多大型工业集团，是名副其实的“大品牌”。另一方面，茅台对于品牌应该承担的社会责任也认识得非常清晰——“大品牌，更要有大担当”。

　　国酒茅台倾情“国之栋梁”感召社会

　　“有人说踮起脚尖就能更靠近太阳，茅台集团的资助就像为我们的脚下垫起了一块石头，让我们更接近梦想。”

　　“茅台的义举像阳光般把爱洒向那些不太被人关注的角落，洒向那些真正需要帮助的人，也让我懂得了，平凡生命的生长离不开社会的关爱。”

　　“希望有更多企业像茅台一样来关注贫困学生，让他们都能踏进大学校园，拥有改变人生命运的机会。”

　　这些饱含深情的话语出自全国各地受到茅台资助的大学生之口。

　　2012年7月，茅台捐资1亿元与全国青少年发展基金会在北京共同启动了以“国酒茅台·国之栋梁——2012希望工程圆梦行动”为主题的大型公益助学活动，按每人5000元的标准对来自全国31个省（区、市）及新疆生产建设兵团的2万名经济困难、品学兼优的大学新生进行资助。

　　2013年，茅台继续为这一活动再次捐款1亿元人民币，同样用于资助2万名寒门学子，为他们圆完成大学学业的梦想。

　　全国青基会负责人不无感慨地说：茅台“国之栋梁”的捐款是希望工程实施以来一次性捐款数额最高、受助大学生数量最多、覆盖面最广的公益活动。

　　此外，茅台旗下的习酒公司早在2006年就捐资2000万元，资助困难学生进入大学校园。2011年，茅台捐赠1575万元为西部贫困地区150万名学生购买《新华字典》，同年捐资1900万元在贵州贫困地区的学校内修建百所爱心希望食堂……　人才的培养是社会发展最大的原动力，袁仁国形容其为“天之公道贵诚信，地之风水顺民心，大之根本贵独创，业之兴旺是树人”。这与茅台的人才观念一脉相承，也深刻地体现了民族大品牌呼唤社会重视人才培养、推动教育和社会公平的责任感。

　　乐善好施是企业公民义不容辞的责任

　　2008年汶川地震，茅台累计向灾区捐款达3934万元，茅台员工向灾区义务献血54800毫升。2年后的青海玉树地震，茅台第一时间捐款500万元。去年4月，四川雅安发生7.0级强震，茅台立即为灾区捐助2000万元，志愿抗震救灾和灾后重建。

　　除了在特殊时期大力支持公益事业之外，茅台集团旗下的基层单位平时也开展了超过140次的扶贫帮困活动，捐款捐物共计3864万元。

　　2013年，茅台获得我国慈善领域最高规格政府奖——由国家民政部颁发的第八届“中华慈善奖”的“最具爱心捐赠企业奖”，袁仁国荣膺“年度慈善推动者”殊荣。

　　上世纪30年代红军“四渡赤水”、途经茅台的一段历史，令茅台与人民军队结下了不解之缘。自此之后，“发展不忘爱国，壮大更要拥军”成为了茅台的一项重要理念，每年八一期间组成多支小分队赴全国各地军营慰问人民子弟兵，已成为茅台坚持10余年的传统活动。拥军优属、关心退役军人等举措更是成为国酒人的自觉常态。

　　从2010年起，茅台集团每年投入300万元，设立“军企共建”活动专项资金，建立起支持国防军队的长效机制。

　　近年来，茅台安置退伍、转业军人近800人。在茅台集团的1.2万名员工中，退役、转业军人达1300多人，其中有200多名退役军人已经成为公司骨干。

　　2012年，茅台获“全国爱国拥军模范单位”称号，同时获民政部“全国双拥模范单位”表彰。

　　投身大量的公益慈善活动，也折射的是国酒茅台从企业公民、品牌形象的角度出发所承担的社会责任。正如茅台领导层早已形成的共识：企业的责任不仅是共享好的产品，更要为社会传递扶助弱小、重视公益、弥合隔阂的正能量。

　　茅台所彰显的不仅仅是一个企业自身成长的微观命题，更有中国历史一直弘扬的励精图治、乐善好施、急公好义的使命和担当。