2013年,一线名酒如茅台、五粮液、泸州老窖、剑南春、洋河等的遭遇和区域性品牌不同:高端酒主要来自政务用酒的渠道被封死;而日益增长的生产成本乃至舆论压力均对一线名酒是不小的挑战。因此,未来两年,一线名酒除了要关注国家对白酒行业的治理导向以及企业应该加强自律外,必须强化四大战略转型:
首先,渠道模式转型:政务驱动向商务驱动转型。所谓政府团购渠道将走向终结,新一轮的渠道模式转型成为必然。加强商务团购、商务渠道的研究与创新开发,成为一线名酒的“必修课”。
其次,区域精耕模式导入。对于一线名酒而言,他们原有的市场运作模式主要有以下几种:压货式增长、圈地式增长、群狼式增长和多渠道汇量式增长。由于高端酒增幅受限,中国白酒竞争将日益加剧。一线名酒要加强修炼,抛却国企“骄、懒、散”,锻炼做区域市场精耕细作的本领,加强企业对深度营销模式的导入。
再次,组织模式驱动变革。营销的执行在人,推动渠道的变革必然需要推动配套工程:组织模式驱动变革。市场竞争的结果要求渠道下沉,而渠道下沉、深度分销对组织的要求极高,员工管理要求做到六定——定点、定人、定路线、定渠道、定时间、定频率;市场管理要求做到六管——管第一推介、管生动化、管促销、管动销、管价格、管物流。这些都对组织管理提出新的要求。
最后,资本模式的加速整合。危机危机,有危险也有机会。随着小企业日子不景气,是大企业收购小企业、加速资本整合的最佳时期,大企业一定要好好把握,否则就会被竞争对手将小企业瓜分。